광고론 시험 예상문제-기��고사

1. TV는 인터넷을 제외하고 다른 매체왿� 달리 시청각을 모두 이용하는데, 이러한 특성으로 인해 ( ) 전달이 가능하고, 소비자에 대한 임팩트도 크다고 할 수 있다.
2. ( )란 방송의 특정 프로그램을 후원하는 광고로 프로그램 전광고왿� 프로그램 후광고로 나뉜다. 광고 시간은 방송프로그램 시간의 ( ) 이내로 제한되어 있다. 지상파에서는 ( )를 기본 단위로 사용하고 있고 케이블 TV의 경우 해당 방송 프로그램 시간의 ( )까지 실시 할 수 있고 프로그램 전후 외에 ( )도 허용되고 있다.
3. ( )는 프로그램 광고처럼 특정 프로그램을 협찬하는 것이 아니고, 방송의 프로그램과 프로그램 사이에 방송되는 광고로 ( )라고도 한다.
4. ( )는 방송순서 고지나 방송사 명칭고지 시에 화면 하단에 자막으로 게재되는 광고를 말한다. 자막의 크기는 화면의 ( )를 초과할 수 없도록 되어 있다.
5. ( )는 일정시간에 맞춰 시간을 알려주면서 내보내는 광고를 말한다. 회당 ( ) 이내로 길이가 제한되어 있다.

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9. ( )는 전통적인 광고 한 편에 타깃 세분화된 쌍방향방송광고 여러 편을 한꺼번에 링크시키는 대안 선택형 광고다.
10. ( )란 휴대폰, PDA 등 이동통신 단말기를 이용해 소비자에게 전달되는 음악, 그래픽, 음성, 문자, 동영상 등을 기반으로 하는 광고를 말한다.
11. ( )의 가장 큰 특징은 시간이나 장소에 구애받지 않고 사용자의 ( )된 성향에 따른 고도화된 ( ) 서비스가 가능하다는 것이다.
12. 광고 매체로서 모바일이 타매체에 비해 매력적인 이유는 이용자들의 위치를 정확하게 찾아내는 ( )이 뛰어나기 때문이다.
13. ( )는 가장 기본적인 모바일 광고 형태다. 휴대폰 이용자들이 별도의 부가장비 없이도 40자 내외의 짧은 텍스트형 문자 정보를 받아 보는 것으로, 전체 모바일 광고의 약 90%를 차지하고 있다.
14. ( )는 텍스트 중심의 메시지에서 진화하여 텍스트, 이미지, 오디오, 그리고 동영상 등 다양한 형태의 메시지를 고객의 욕구에 맞게 제작하여 전송할 수 있는 대용량 멀티미디어 서비스를 이용한 것이다.