현대소비자왿� 디지털 광고 중간고사 정리

1. 광고의 정의: 광고란 명시된 광고주가 유료로 행하는 조직, 제품, 서비스, 또는 아이디어에 대한 비대인적 커뮤니케이션 By R. S. Alexande
1) 광고의 핵심 개념
명시된, 확인가능한 광고주(indentified sponsor)
메체비용이 유료(paid)
비대인적 커뮤니케이션(nonpersonal communication)

<광고의 학술적 개념>
▷ 마케팅에서 바라본 광고의 개념
- 마케팅이란 ⇒ 고객, 거래파트너 그리고 사회 전체왿� 가치 있는 제공물을 창조, 소통, 전달, 교환하는 일련의 활동과 제도 그리고 과정
- 이러한 활동을 수행하는 과정에서 마케팅 목적을 달성하기 위해 다양한 수단들이 필요 ⇒ 제품, 가격, 유통, 촉진(마케팅믹스 Marketing Mix)
- 마케팅믹스 중 촉진 활동 ⇒ 고객에게 상품정보를 전달하고 고객의 마음을 움직이게 하는 마케팅 커뮤니케이션이라는 기능수행
광고, 인적판매, 판매촉진, 홍보 등의 활동 포함
★광고는 마케팅믹스의 한 요소이며, 본질적으로는 마케팅 커뮤니케이션의 기능수행

▷ 커뮤니케이션에서 바라본 광고의 개념
- 광고란 ⇒ 커뮤니케이션의 한 형태로서 소비자나 고객 또는 일반 대중에게 제품이나 서비스에 대한 정보를 제공하여 광고주가 의도하는 방향으로 미치기 위한 활동이며, 광고주왿� 소비자 간의 커뮤니케이션 행위
- 커뮤니케이션 관점에서 광고를 바라보게 되면 커뮤니케이션이 이루어지는 구조왿� 기능 면에서 광고를 체계적으로 인식할 수 있음
- 커뮤니케이션 모형을 광고에 적용해 보면 정보원 ⇒ 광고주, 수신자 ⇒ 소비자

▷ 종합해보면
- 마케팅 관점 ⇒ 소비자를 설득하여 기업이 원하는 방향으로 소비자 태도나 행동을 변환시키는 실용적 성격을 강조하고 마케팅믹스의 한 가지 수단으로 역할을 인식
- 커뮤니케이션 관점 ⇒ 커뮤니케이션 구조왿� 기능에 대한 객관적 이해를 강조하며, 광고는 다양한 커뮤니케이션 수단 중의 하나로서 인식