2008 방통댿� 미덜어학과 `현대광고왿� 카피전략` 기��시험 총정리

1장 광고의 기초
1. 광고란 무엇인가?
2. 광고의 종류
가. 상업광고 - 상품광고, 소매광고, 기업광고, 거래광고
나. 비상업광고 - 공익광고, 논설광고,정치광고,
3. 광고의 유형
가. 인쇄매체광고 - 잡지광고, 신문광고, 전단지광고, 직송우편광고, 전화번호부
나. 전파매체광고 - TV광고, 라디어광고
다. 설치매체광고 - 일반옥외광고, 전광판, 포스터/대형액자광고
라. 교통수단이용광고
마. 인터넷광고
바. 모바일광고
4. 광고의 네가지 기능 - 마케팅기능, 커뮤니케이션기능, 경제적기능, 사회적기능
5. 광고의 4대요소 - 광고주, 광고대행사, 매체, 협력업체

2장 마케팅과 제품
1. 마케팅과 광고
가. 마케팅의 의의 - 생산자에게서 소비자 또는 사용자에게로 제품이나 서비스가 유통되게 하는 기업활동의 수행
나. 마케팅 믹스 - 제품, 가격, 유통, 촉진
다. 광고왿� 마케팅 믹스
라. 마케팅 전략
2. 제품과 광고
가. 제품의 생성주기 - 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기
나. 브랜딩
다. 계층효과모델 - AIDA
(1) 주의(Attention)
(2) 흥미(Interest)
(3) 구매의지(Desire)
(4) 행동(Action)
라. 콜리의 디그마(DAGMAR)
마. 레이 TFD(Think - Fell - Do)
(1) TFD - 고관여 모델
(2) TDF - 저관여모델
(3) DFT - 합리화모델
바. 관여도
사. FCB 모델
(1) 높은관여도왿� 이성적 제품 - 정보적 광고전략
(2) 높은관여도왿� 감성적 제품 - 감성적 광고전략
(3) 낮은관여도왿� 이성적 제품 - 습관형성 광고전략
(4) 낮은관여도왿� 감성적 제품 - 자기만족감 유발광고 전략
3장 광고왿� 소비자
1. 문화적 사회적 측면
가. 문화적 영향
나. 사획PRmq
다. 준거집단 -
(1) 1차집단 - 가족,친구
(2) 2차집단 - 종교, 단체
(3) 긍정적 - 접촉집단, 희구집단
(4) 부정적 - 부인집단, 회피집단
라. 가족
2. 지리적,경제적,정치적 측면
3. 개인적 측면
가. 인구통게학적 요인 - 나이, 성별, 가족관계, 교육수준, 직업, 수입
나. 심리적 요인
(1) 선별적 인식 - 우리가 관심있는 정보만 기억
(2) 선별적 노출 - 소비자가 원하는 자극에만 주목
(3) 선별적 왜곡 - 자기 결정을 정당화하는 자극은 강조
(4) 선별적 보유 - 정보를 선별해 저장