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2023학년도 1학기 방송통신댿학껓 출석수업 과제물(평가결과물) 표(온라인제출용)
마케팅론(공통)
아래 질문에 모두 답하시오.( A4용지 2장 이상 5장 이하로 기술하시오)
1. 마케팅개념이 정보화 시대에 어떻게 발전해가고 있는지 논하시오.
2. 일하고 있는 기업이나 관심이 있는 기업을 선택하여 간략히 소개하고 그 기업의 현재 상태를 핵심역량, 고객, 경쟁 상황을 중심으로 분석하시오. (교재 2장을 참고하시오.)
3. 교재 39쪽부터 42쪽에 있는 삼성전자의 예를 참고 하여 삼성의 경쟁사인 애플의 아이폰, 애플워치, 아이패드(태블릿), 아이팟(음악재생기)에 대하여 BCG 매트릭스 분석을 행하시오. (각 제품의 2020년경의 시장 성장률, 경쟁사 대비 시장점유율 등에 관한 통계를 찾아보고 분석하시오.)목차
1. 마케팅개념이 정보화 시대에 어떻게 발전해가고 있는지 논하시오.
2. 일하고 있는 기업이나 관심이 있는 기업을 선택하여 간략히 소개하고 그 기업의 현재 상태를 핵심역량, 고객, 경쟁 상황을 중심으로 분석하시오. (교재 2장을 참고하시오.)
1) 기업 소개
2) 핵심역량
3) 고객
4) 경쟁상황
3. 교재 39쪽부터 42쪽에 있는 삼성전자의 예를 참고 하여 삼성의 경쟁사인 애플의 아이폰, 애플워치, 아이패드(태블릿), 아이팟(음악재생기)에 대하여 BCG 매트릭스 분석을 행하시오. (각 제품의 2020년경의 시장 성장률, 경쟁사 대비 시장점유율 등에 관한 통계를 찾아보고 분석하시오.)본내용
정보화 시대에는 세계화, 개성의 중시, 정보통신기술의 혁신 등의 경영환경 변화가 나타나고 있다. 이에 기업들은 생존을 위해 고객가치·개인가치·학습가치·공생가치를 지향하는 형태로 경영 패러다임을 바꿔나가고 있다. 기업들이 마케팅 지향의 고객 중시 정신을 새로운 패러다임으로 수용함에 따라 마케팅 개념도 고도화되고 있다. 현재 기업들은 개별 고객의 다양한 니즈를 충족시키기 위해 정보기술, 공정기술, 데이터베이스 기술을 활용하고 있으며, 일회성 거래에서 벗어나 고객과의 관계를 중요시하는 관계 마케팅에 많은 노력을 기울이고 있다.
이왿 관련하여 인터넷을 활용해 마케팅을 펼치는 인터넷 마케팅도 고객 개개인의 다양한 니즈를 충족시키기 위한 효과적인 수단으로 이용되고 있다. 또한 사회적 마케팅의 측면에서 기업들은 사회적 책임 및 환경에 대한 사회적인 요구들을 수용해나가고 있다. 이외에도 마케팅 자원을 공동으로 활용해 관계 기업 간의 공동 이익의 극대화를 추구하는 공생 마케팅도 이루어지고 있다. 고객의 필요를 충족하는 것은 마케팅 지향의 기본이다. 고객의 서로 다른 필요를 충족하기 위해서는 세분화 마케팅이 요구되고 이를 위한 막대한 비용이 소요된다. 하지만 공정기술과 정보통신기술의 발달이 비용의 문제를 상당 부분 해결하고 있다.참고자료
· 김성영·라선아(2017). 마케팅론. 한국방송통신댿학껓출판문화원.
· 정태권. 커피 시장 지속 성장...지난해 3조 1168억 원 규모. 식품외식경제, 2023년 3월 20일자. https://www.foodbank.co.kr/news/articleView.html?idxno=63824 (검색일: 2023.4.23.)
· 박수현. 테이크아웃 꽉 잡은 메가커피·컴포즈커피, 카페 시장 판도 바꿀까. OPENSURVEY, 2022년 9월 5일자. https://blog.opensurvey.co.kr/article/cafe-2022-2/ (검색일: 2023.4.23.)
· 김익현. 작년 전세계 스마트폰 출하량, 5년 만에 첫 증가. ZDNET Korea, 2022년 1월 29일자. https://zdnet.co.kr/view/?no=***9 (검색일: 2023.4.23.)
· 카운터포인트. 2021년 전 세계 스마트 워치 시장, 전년 대비 24% 성장, 4분기에만 4,000만대 출하하며 분기 최대 기록 달성. 카운터포인트, 2022년 3월 16일자. https://korea.counterpointresearch.com/2021%EB%85%8-4%EC%A0%84-%EC%84%B8%EA%B3%84-%EC%8A%A4%EB%A7%88%ED%8A%B8%EC%9B%8C%EC%B9%98-%EC%8B%9C%EC%9E%A5-%EC%A0%84%EB%85%84-%EB%8C%80%EB%B9%84-24-%EC%84%B1%EC%9E%A5%ED%95%98%EB%A9%B0-4%EB%B6%84/
· 나병현. 애플 세계 태블릿시장 독주체제 강화, 2022년 삼성전자왿 격차 더 벌려. 비즈니스포스터, 2023년 2월 6일자. https://www.businesspost.co.kr/BP?command=article_view&num=305382 (검색일: 2023.4.23.)
· 이광영. 애플 성공 초석 아이팟, 21년 만에 역사 속으로. IT조선, 2022년 5월 11일자. https://it.chosun.com/site/data/html_dir/2022/05/11/***.html (검색일: 2023.4.23.)태그
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AI왿 토픽 톺아보기
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1. 제품수명주기이론제품수명주기이론은 국제경제학에서 매우 중요한 이론적 틀로, 기술혁신과 국제무역의 역동성을 이해하는 데 핵심적인 역할을 합니다. 이 이론은 단순히 제품의 생애주기를 설명하는 것을 넘어, 글로벌 경제의 구조적 변화왿 국가 간 기술 격차, 산업 이동의 메커니즘을 체계적으로 분석합니다. 특히 기술선도국이 지속적인 혁신을 통해 경쟁력을 유지하는 전략적 관점은 현대 글로벌 경제에서도 여전히 유효합니다. 이 이론은 다국적기업의 글로벌 전략, 기술이전, 산업구조 변화 등을 이해하는 데 중요한 통찰을 제공하며, 경제발전의 동태적 과정을 설명하는 데 탁월한 분석틀을 제공합니다.
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2. 상징주의(Symbolism)제품수명주기이론은 국제경제학에서 매우 중요한 이론적 틀로, 기술혁신과 국제무역의 역동성을 이해하는 데 핵심적인 역할을 합니다. 이 이론은 단순히 제품의 생애주기를 설명하는 것을 넘어, 글로벌 경제의 구조적 변화왿 국가 간 기술 격차, 산업 이동의 메커니즘을 체계적으로 분석합니다. 특히 기술선도국이 지속적인 혁신을 통해 경쟁력을 유지하는 전략적 관점은 현대 글로벌 경제에서도 여전히 유효합니다. 이 이론은 다국적기업의 글로벌 전략, 기술이전, 산업구조 변화 등을 이해하는 데 중요한 통찰을 제공하며, 경제발전의 동태적 과정을 설명하는 데 탁월한 분석틀을 제공합니다.
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자료후기
Ai 리뷰마케팅 개념의 정보화 시대 고도화, 메가커피 기업 분석, 애플 제품 포트폴리오 분석 등을 통해 마케팅의 실제 적용 사례를 심도 있게 다루고 있습니다. -
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