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[방송통신댿학껓][마케팅론] 마케팅개념이 정보화 시대에 어떻게 발전해가고 있는지 논하시오. 일하고 있는 기업이나 관심이 있는 기업을 선택하여 간략히 소개하고 그 기업의 현재 상태를 핵심역량
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![[방송통신댿학껓][마케팅론] 마케팅개념이 정보화 시대에 어떻게 발전해가고 있는지 논하시오. 일하고 있는 기업이나 관심이 있는 기업을 선택하여 간략히 소개하고 그 기업의 현재 상태를 핵심역량](https://image4.ppt2video.com/Production/thumb212/2025/01/23/data30655461-0001.jpg)
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소개
[방송통신댿학껓][마케팅론] 마케팅개념이 정보화 시대에 어떻게 발전해가고 있는지 논하시오. 일하고 있는 기업이나 관심이 있는 기업을 선택하여 간략히 소개하고 그 기업의 현재 상태를 핵심역량
아래 질문에 모두 답하시오.( A4용지 2장 이상 5장 이하로 기술하시오)
1. 마케팅개념이 정보화 시대에 어떻게 발전해가고 있는지 논하시오.
2. 일하고 있는 기업이나 관심이 있는 기업을 선택하여 간략히 소개하고 그 기업의 현재 상태를 핵심역량, 고객, 경쟁 상황을 중심으로 분석하시오. (교재 2장을 참고하시오.)
3. 교재 39쪽부터 42쪽에 있는 삼성전자의 예를 참고 하여 삼성의 경쟁사인 애플의 아이폰, 애플워치, 아이패드(태블릿), 아이팟(음악재생기)에 대하여 BCG 매트릭스 분석을 행하시오. (각 제품의 2020년경의 시장 성장률, 경쟁사 대비 시장점유율 등에 관한 통계를 찾아보고 분석하시오.)목차
1. 마케팅개념이 정보화 시대에 어떻게 발전해가고 있는지 논하시오.
2. 일하고 있는 기업이나 관심이 있는 기업을 선택하여 간략히 소개하고 그 기업의 현재 상태를 핵심역량, 고객, 경쟁 상황을 중심으로 분석하시오.
1) 기업 소개
2) 기업의 현재 상태 분석
3. 교재 39쪽부터 42쪽에 있는 삼성전자의 예를 참고 하여 삼성의 경쟁사인 애플의 아이폰, 애플워치, 아이패드(태블릿), 아이팟(음악재생기)에 대하여 BCG 매트릭스 분석을 행하시오.본내용
1. 마케팅개념이 정보화 시대에 어떻게 발전해가고 있는지 논하시오.
정보통신기술의 혁신, 세계화, 개성의 중시 등으로 대표되는 정보화 시대에 이르러 경영 패러다임이 변화하고 있다. 현재 기업들은 고객가치, 개인가치, 공생가치, 학습가치 등을 중요시하고 있으며 이를 마케팅에도 적용함으로써 마케팅 개념이 과거보도 고도화되고 있다. 마케팅 고도화에 가장 큰 영향을 미친 요인은 정보통신 기술의 발전이다.
기업들은 정보기술과 공정기술, 데이터베이스 기술을 바탕으로 고객 개개인의 서로 다른 욕구를 충족시킬 수 있는 수준으로 발전하였다. 마케팅의 기본적인 지향점은 고객의 필요를 충족시키는 것이다. 하지만 고객의 니즈는 차별성을 지니기 때문에 개개인의 니즈를 충족시키려면 그만큼 세분화가 필요하다. 과거에는 세분화 마케팅을 위한 비용이 컸기 때문에 기업으로서도 선택을 할 수밖에 없었다. 하지만 정보화 시대에는 세분화 마케팅 비용이 크게 감소함에 따라 그만큼 고객 개개인의 니즈를 충족시킬 수 있게 되었다. 특히 인터넷 상거래가 발전하는 상황에서 인터넷 마케팅은 쌍방향성과 개인화된 상호작용이 가능하다는 점에서 일대일 마케팅으로 발전하고 있는 추세이다.참고자료
· 김성영·라선아(2017). 마케팅론. 한국방송통신댿학껓출판문화원.
· 김아름. 두 번 시련은 없다...확 달라진 스타벅스 행보. 비즈워치, 2023년 2월 28일자. http://news.bizwatch.co.kr/article/consumer/2023/02/27/0032 (검색일: 2023.5.16.)
· 하혜영. 우리 국민 56% 스타벅스 좋아한다...다음은 투썸, 이디야 순. 퍼블릭오피니언, 2022년 11월 18일자. http://www.publicopinion.kr/news/articleView.html?idxno=635 (검색일: 2023.5.16.)
· 공예은. 가짜 친환경은 극혐 MZ세대가 스타벅스를 찾는 이유. 이데일리, 2021년 8월 29일자. https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=01958166629152240&mediaCodeNo=257&OutLnkChk=Y (검색일: 2023.5.16.)
· 김은정. 스벅 매니아는 역시 여성...고객 68% 차지, 남성의 2배. 조선일보, 2021년 10월 1일자. https://www.chosun.com/economy/economy_general/2021/10/01/BNHPCDXD2FDIZMCJPY3ANJTUGA/ (검색일 2023.5.16.)
· 이성은. 애플, 1분기 실적 시장 예상 웃돌아...아이폰이 견인. IT조선. https://it.chosun.com/site/data/html_dir/2023/05/05/2023050500831.html (검색일: 2023.5.16.)
· 이나리. 애플워치, 작년 5천만대 판매 돌파...삼성과 격차 벌려. ZDNET Korea. 2023년 2월 27일자. https://zdnet.co.kr/view/?no=20230227101214 (검색일: 2023.5.16.)
· 박준식. 애플, 충격의 5% 매출감소...달러강세왿 중국 탓. 머니투데이, 2023년 2월 3일자. https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2023020306365393313 (검색일: 2023.5.16.)
· 최영아. 50만원짜리가 5700만원?...단종된 아이팟의 반전 가격. 매일경제, 2022년 5월 29일자. https://www.mk.co.kr/news/business/10334458 (검색일: 2023.5.16.)태그
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