모바일 광고의 발전방향에 관한 연구

제 1장 서론

이동통신 산업은 1997년 하반기 개인휴대통신 서비스 이후 음성통화 서비스 중심으로 급속히 성장, 발전해 왔다. 그러한 이동통신시장의 급격한 성장 추세는 2002년에 들어서자 음성통화 서비스 위주의 신규 가입자 시장이 포화상태에 도달했고 급격하게 정체되기 시작하였다. 따라서 이동통신 산업계는 새로운 성장의 동력을 찾기 위하여 많은 시도를 하였으며 그러한 탐색 과정에서 현재의 무선 데이터통신 서비스를 찾아내게 되었다.
이동통신 산업계는 새로운 성장 동력인 무선 데이터통신 서비스 활성화를 위하여 기존의 네트워크 광대역화 투자, 새로운 압축 전송기술의 개발, 단말기의 기능 고도화 및 컨버전스화를 지속적으로 추구하는 한편, 다양한 신규 또는 컨버전스 서비스 기획 및 마케팅 전략 개발에 매진하고 있다.
이러한 사업활동의 일환으로 각개각층 고객의 요구왿� 잠재된 고객 니즈를 파악하고 이를 충족하고자 양질의 컨텐츠 개발, 고객의 편의 증진을 촉진 할 이동 전화기 UI(User Interface) 개선 등의 유망한 상품 개발에 보유 역량을 집중 투입하였다.
이동 통신회사들은 데이터 통신시장의 성장, 발전을 촉발하는 주요 수단으로 모바일 광고 서비스에 관심을 가지게 되었으며 결국에는 사업화 단계까지 이르게 되었다.
즉, 모바일 광고산업이 어떻게 데이터 통신 서비스를 활성화할 수 있는가?라는 질문에 대한 대답은 무선데이터 서비스 이용고객에게 무선데이터 서비스를 알리는 수단으로 모바일 매체가 매우 효과적이라는 사실이다. 고객이 일상적으로 서비스를 사용하는 이동전화에서 직접 광고를 집행하고 고객이 접할 수 있다면 이동통신회사 입장에서 이는 자사의 무선 데이터 서비스를 홍보할 수 있는 유용한 수단이라고 판단하였던 것이다. 특히 자체 매체 자원을 사용하고, 광고 시스템 운영, 성과 측정 등을 직접 수행한다는 측면에서 비용부담과 운영 리스크가 낮은 사업인 것이다.