간��광고에 대한 시청자의 인식 및 태도 분석

1) 연구 문제 및 목적

과학의 발달로 기존의 미디어 매체 (TV, RADIO, 신문 등)에서 뉴미디어가 등장하게 되었다. 뉴미디어의 대표 매체는 DMB, IPTV, 인터넷이라고 할 수 있다.
미디어의 변화로 미디어왿� 관련된 주변 환경들도 변화되어 가고 있다. 주변 환경 중에서 가장 많이 변화된 분야는 광고 분야라고 할 수 있다. 광고의 시작점이 된 신문 지면광고, CF로 보여 지는 영상광고, CM 송 같은 RADIO 광고는 기존의 수용자에게 효율적인 정점을 지나, 과도하게 정보를 부여하여 효과적인 제품 광고가 이루어지지 않게 되었다.

친숙하게 다가갈 수 있으면서 파급력이 큰 효율적 광고의 방법으로 등장한 것이 PPL 이다. PPL은“간��광고” 로 해석이 된다. 우리가 자주 접하는 TV 프로그램, 영화, 뮤직비디오 등에서 볼 수 있다. 제품 혹은 브랜드 네임이 뒤에 배경으로 등장하거나, 스타가 사용하는 모습을 짧게 보여줌으로써 수용자, 즉 시청자에게 강한 인상을 심어주게 된다.

프로그램 방영 혹은 종영이 되어서 시청자들에게 영향을 미치는 PPL 상품이 과연 어떠한 영향력을 행사하는지에 대해 궁금증 을 가지고 연구 주제를 설정하게 되었다. 실제로도 이 PPL의 영향으로 해당 폰들의 판매율이 급증하는 결과가 나타나기도 하였다.

본 연구는 미디어 매체 중 TV 프로그램 속의 그중에서도 드라마 장면 중에서 자주 등장하는 휴대폰 PPL 에 대해 시청자들의 인식 및 태도를 분석하고자 한다.

2) 기존 문헌 고찰 가설 설정 ( 기존 문헌을 종합한 표 포함)

기존 PPL 분야 연구에서는 광고, 마케팅 분야 뿐 만이 아니라 소비자 심리학, 사회학,
시각디자인 분야 등에서 활발히 이루어지고 있는 분야이다.

ㆍ 텔레비전 프로그램의 PPL에 대한 시청자 인식에 관한 연구
- 텔레비전 시청 량, 선호 장르의 비교를 중심으로
(이철성,2008.한양대학껓 언론댿�학원 박사논��)