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서정뵖
· 발행기관 : 한국경영학회
· 수록지 정보 : 경영학연구 / 36권 / 6호 / 1419 ~ 1447페이짿
· 저자명 : 이장우, 이강복
초록
최근 사회적 이슈가 되고 있는 한류 (Korean Wave)의 문화콘텐츠가 어떻게 생성되어 왔고 경쟁력의 원천이 어디에서 나오는지, 그리고 그 경쟁력은 어느 정도 지속가능한지를 이해하는 것은 매우 흥미로운 연구주제라고 할 수 있다. 본 논은 한류 문화콘텐츠의 대표 격인 한류 드라마의 등장배경과 경쟁력을 분석하고 바람직한 해외진출 전략에 관해 논의하는 것을 주목적으로 한다. 이를 위해 첫째 킬러 콘텐츠로 부상한 한국 드라마의 성공요인을 분석하고, 둘째 마이클 포터의 모형을 중심으로 드라마 산업의 요소조건, 수요조건, 연관산업, 기업전략 들을 분석함으로써 산업적 경쟁우위를 분석하고 한국 드라마 산업이 소유한 차별역량을 토대로 향후 잠재력에 대해서도 진단하고자 한다. 셋째 한국 드라마 콘텐츠의 최근 해외진출 전략을 분석하고 바람직한 방향에 대해서 논의하고자 한다. 연구조사의 방법에 있어 문화콘텐츠 산업에 대한 경영학적 연구가 아직 시작 단계임을 감안해 가설제시에 의한 통계적 검증보다는 신문방송 분야의 기존 연구결과들을 정리하고 산업현장에 대한 사례조사에 기초해 보다 풍부한 질적 자료를 수집하고 분석하는 데 주력하였다. 특히 드라마 제작과정을 이해하기 위해 MBC 드라마 제작국을 사례조사 했으며, 해외진출 전략을 분석하기 위해 2002년 이후 중국시장을 목표로 이루어진 합작드라마들의 사례를 조사했다. 그 결과 한국 드라마 콘텐츠의 성공요인을 종합적으로 정리 할 수 있었으며 한국 드라마 산업의 경쟁우위를 지속적으로 유지하고 제고시키기 위한 정책적 대안들을 제시했다. 이왿 함께 최근의 한류 드라마 해외진출 전략에 대해서도 유형구분과 함께 향후 바람직한 방향에 관해 논의하였다.영어초록
A main purpose of this paper is to investigate from which the competitive advantage of Korean cultural content came and understand how sustainable it is in the global market.
Based on the case study of Korean drama Industry, the paper attempts to identify competitiveness of Korean cultural content and desirable strategies for internationalization.
In order to achieve these objectives, first, it analyses success factors of recent killer content in the drama industry. Second, based on the diamond model of Michael Porter and the resource-based view, it analyses competitive advantage of Korean drama industry and distinctive competence of drama content in the global market respectively. Third, it classifies drama cases which have produced jointly and entered the Chinese market since 2002. Lastly. we discuss about the desirable direction for the internalization of Korean drama content.참고자료
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