FOMO(fear of missing out) 성향과 소셜인플루언서 특성이 맛집 소비행동의도에 미치는 영향 - 확장된 계획행동이론 적용 - (The effects of fear of missing out (FOMO) and social influencers’ characteristics on restaurant consumption behavior intention : an application of extended planned behavior theory)

본 연구의 목적은 FOMO 성향과 소셜인플루언서 특성이 맛집 방문의도에 미치는 영향에 대해 확장된 계획행동이론을 활용하여 검증하고자 하였다. 설문조사는 맛집 소셜인플루언서의 콘텐츠 경험자를 대상으로 실시하였으며 수집된 데이터 중 부적절한 데이터를 제외하고 285 샘플을 실증분석에 활용하였다. 구조방정식모형을 통한 연구가설의 검증 결과는 다음과 같다. FOMO 성향은 소셜인플루언서 추천 맛집의 태도에 긍정적 영향을 미쳤다. 둘째, 소셜인플루언서 추천 맛집의 태도에 소셜인플루언서의 특성 변인 중 신뢰성은 긍정적 영향을 미쳤으나 매력성은 유의한 영향을 미치지 않았다. 셋째, 계획된 행동이론의 변수 간 관계를 검증한 결과 주관적 규범은 태도에, 태도왿� 지각된 행동통제는 맛집 방문의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 연구모형의 간접효과를 검증한 결과 FOMO 성향과 소셜인플루언서의 신뢰성, 주관적 규범은 태도를 매개로 하여 맛집 방문의도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다.

The purpose of this study was to examine the effects of fear of missing out (FOMO) and the characteristics of social influencers on the intention to visit a restaurant using the theory of planned behavior. A survey was conducted among individuals who had experienced content from restaurant social influencers, and 285 samples were utilized for empirical analysis. The results of hypothesis verification through structural equation modeling are as follows. First, FOMO had a positive effect on attitudes toward restaurants recommended by social influencers. Second, among the social influencers’ characteristics, trustworthiness had a positive effect on attitudes toward recommended restaurants, but attractiveness showed no significant effect. Third, in verifying the relationship between variables in the theory of planned behavior, subjective norms were found to significantly influence attitude. Both attitude and perceived behavioral control significantly affected the intention to visit a restaurant. Fourth, in analyzing the indirect effects of the research model, it was found that FOMO, social influencer trustworthiness, and subjective norms had a positive effect on the intention to visit a restaurant through attitude.