디��털플랫폼의 불공정거래 규제에 관한 고찰 (A Study on the Regulation of Unfair Trade in Digital Platforms)

시장의 공정경쟁을 보장하고 소비자권익을 보호하기 위한 법규범은 공정거래법이다. 오늘날 디지털시대에 시장환경과 비즈니스모델이 크게 변화함에 따라 기존 규제만으로는 불충분한 상황이 되었으며, 디��털플랫폼에 맞는 새로운 유형의 불공정거래행위를 신설 규제할 필요성이 있다. 불공정거래행위 규정위반은 형사처벌대상이 되는 범죄이므로 죄형법정주의가 적용되어야 하고 기존 규정의 유추적용은 곤란하며 금지유형 신설이 필요하다.
공정거래법상 디��털플랫폼과 관련하여 추가할 필요성이 있는 행위로는 디��털플랫폼의 시장짿�배력남용, 데이터독점과 차별적 접근, 알고리즘과 AI의 공정성문제, 다크패턴, 온라인리뷰왿� 평점조작, 지속불가능한 사업모델 등이다. 이러한 행위들은 디지털경제의 발전과 함께 점점더 중요해지고 있으며, 공정거래법 개정이나 새로운 규제도입을 통해 적절히 대응해야 한다고 사료된다.
디��털플랫폼의 불공정거래 유형을 추가하기 위한 입법방안으로는 디��털플랫폼의 시장짿�배력남용을 방지하기 위한 구체적 규제를 도입하고, 데이터독점 문제를 해결하기 위해 데이터의 공정한 접근성과 이동성을 보장하는 법적 틀을 마련해야 하며, 알고리즘 설계왿� 운영과정에서 투명성과 책임성을 확보하기 위한 규제를 마련해야 하고, 인공지능기술의 윤리적 사용을 보장하기 위한 가이드라인과 규제를 마련해야 하며, 소비자의 권리왿� 선택권을 보호하기 위한 법적 장치를 강화해야 한다. 이왿� 같은법적 규제강화왿� 더불어, 기술적으로 플랫폼시장에서 발생하는 불공정거래행위를 신속하게 탐지하는시스템을 구축해야 하고, 정책적으로 기업이 자발적으로 공정거래 관행을 채택하도록 유도하는 인센티브를 제공할 필요가 있다.
요컨대, 디��털플랫폼의 불공정거래에 대한 입법은 변화하는 시장환경과 기술발전에 맞춰 공정경쟁과 소비자보호를 보장하기 위한 필수적 과제이므로, 이해관계자들이 협력하여 법적 틀을 마련하고, 이를 통해 시장의 투명성과 공정성을 강화해야 할 것이다.

The Fair Trade Act is the legal norm for ensuring fair competition in the market and protecting consumer rights. In today’s digital era, as the market environment and business models have changed significantly, existing regulations alone are insufficient, and there is a need to establish new types of unfair trade practices that are suitable for digital platforms. Since violations of unfair trade practices are crimes subject to criminal punishment, the principle of legality should be applied, so analogical application of existing regulations is difficult, and new types of prohibitions are necessary.
Acts that need to be added in relation to digital platforms under the Fair Trade Act include abuse of market dominance by digital platforms, data monopoly and discriminatory access, fairness issues with algorithms and AI, dark patterns, manipulation of online reviews and ratings, and unsustainable business models. These acts are becoming increasingly important with the development of the digital economy, and it is believed that they should be appropriately responded to through revisions to the Fair Trade Act or introduction of new regulations.
Legislative measures to add unfair trade types of digital platforms include introducing specific regulations to prevent abuse of market dominance of digital platforms, establishing a legal framework to ensure fair accessibility and mobility of data to resolve data monopoly issues, establishing regulations to ensure transparency and accountability in algorithm design and operation, establishing guidelines and regulations to ensure ethical use of artificial intelligence technology, and strengthening legal devices to protect consumers’ rights and choices. In addition to strengthening such legal regulations, a system to quickly detect unfair trade practices occurring in the platform market should be established, and incentives to encourage companies to voluntarily adopt fair trade practices should be provided, as a policy. In short, legislation on unfair trade of digital platforms is an essential task to ensure fair competition and consumer protection in line with the changing market environment and technological development, so stakeholders should cooperate to establish a legal framework and thereby strengthen market transparency and fairness.