H&M과 UNIQLO 브랜드의 콜레보레이션 사례에 관한 연구 (A Case Study on the Collaboration of H&M and UNIQLO Brand)

문화경제 시대의 도래왿� 함께 많은 SPA 브랜드들이빠른 패션 트렌드를 추종하는 소비자들의 욕구에 부응하여 출현하였다. 최근 들어 SPA 브랜드들은 디자인에있어서 창조성 향상을 통해 지속적으로 고객 브랜드 충성도를 구축하기 위해 콜레보레이션(collaboration)이매우 중요한 전략으로 부상되고 있다. 본 논��의 목적은 글로벌 SPA 브랜드인 H&M과 UNIQLO를 고찰함으로써 데이터 구축 및 콜래보레이션 전략에 대한 시사점을 도출하고자 하였다. 본 연구의 범위는 국내에 입점 되어 있는 글로벌 SPA 브랜드 중 콜레보레이션을통해 경제적 제고를 이룩한 성공 사례로 보고되고 있는H&M과 UNIQLO로 설정하여 연구한다. 연구방법은 사례연구를 위해 논��, 저서, 보고서, 온라인 및 오프라인미디어 등을 활용하며 분류, 분석적 고찰도 함께 이루어졌다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 대상 브랜드들의 콜레보레이션의 질적 수준은 브랜드 아이덴티티 확장은 물론 브랜드 창조성에 활기를 불어 넣었으며 이는 경제적 가치를 제고 시켜 브랜드 활성화에 기여하였다. 둘째, 소비자왿� 기업 모두에게 긍정적인 효과를 얻게 되었다.

With the advent of cultural economy, many global SPA brands have launched to satisfy the want of consumers who eager to follow the fast fashion trend. Recently collaboration is a crucial strategy for SPA Brands to improve the quality of creativeness in design, that eventually help build customer brand loyalty. Accordingly the purpose of this paper is to provide a theoretical data and implications deduction of collaboration strategy through investigating the successful case study of global SPA brands such as H&M and UNIQLO.
Main scopes of this paper are the case study of H&M and UNIQLO, among the global brands which have already located in Korea and have been reported as successful cases of upgrading economic value through collaboration. The methodical approach is to review the theoretical data variety of literatures including thesis, books, periodicals, internet & D/B. and categorizing and analysis were researched as well. The results were as follows; First, The collaboration quality of those brands have influenced the vitalization of the brand creativity and acquired not only the extension of cultural identity but the cultural economic value as well. second.
Through this study, domestic SPA brand forward active collaboration also grown into a global brand with hope.