브랜드 오리지네이션에서 지역 인증 제도의 역할 -영주댿�장간 호미의 사례- (The Role of Local Certification Institution in the Origination of Brands - A Case Study of Youngju Blacksmith Shop Homi -)

본 논��은 영주댿�장간 호미가 한국 호미의 대표 브랜드로 부상하는 과정을 설명한다. 이를 위해 경험적 분석을 수행하여, 영주댿�장간 호미의 오리지네이션에 관여한 생산자, 규제자, 유통자, 소비자 모두가 중요한 역할을 했음을 발견했다. 브랜드의 생산자인 영주댿�장간 업주는 숙련된 경험, 기술, 지식, 노폙우를 바탕으로 우수한 품질의 호미를 생산하여 지역사회에서 인지도왿� 명성을 쌓았다. 이에 경상북도는 지역 정책과 제도에 기반한 향토뿌리기업, 산업유산, 최고장인 등의 인증을 수여해, 이 브랜드의 오리지네이션이 공간적으로 확장되는 평판과 명성의 기초를 마련해주었다. 브랜드의 글로벌 유통자인 아마존 벤더들은 전통, 유산, 숙련, 장인, 수공예 등의 물질성과 상징성을 바탕으로 브랜드 자산을 구성하여 오리지네이션에 활용하였다. 여기에서는 장소성과 지역성보다 ‘한국산’의 국가성이 더 중요하게 작용했는데, 이것이 ‘브랜드의 원산지 국가’를 중시하는 소비자 행태왿� 관련된 사실을 아마존 소비자의 평가를 통해 확인했다. 이러한 연구 결과는 브랜드의 지리 연구에서 관계적 관점의 적절성과 지역 산업 정책에서 인증 제도의 중요성을 함의한다.

This research investigates how a homi brand produced in Youngju Blacksmith Shop, Gyeongbuk has emerged to be a dominant brand. Producers, regulators, circulators, and consumers who are involved in the brand’s origination are all found to play an important role. The Shop’s owner equipped with experience, skills, knowledge, and know-how has succeeded in forging regional reputation by producing high quality products. In recognition, Gyeongbuk Province, as a regulator, has certified the Shop as a Locally Embedded Firm and Industrial Heritage, and its owner as a Master Craftsman in Excellence. These local certification and recognition policy programs have acted as institutional assets enabling the homi brand’s spatial extension. In the meantime, the brand’s global circulators, Amazon vendors have mobilized materialities and symbolism associated with tradition, heritage, skills, and craftsmanship in order to shape and utilize such brand assets for their own origination. In this case, the brand’s nationality is observed to be more important than its placeness and locality, implying the effects of so-called ‘Country of Origin of Brand’. All of the research findings suggest the relevance of a relational perspective in examining brand geographies, and the significance of local institution in regional industrial policy.