시장 매개 다문화주의: '이웃집 찰스' 속 이슬람 문화의 상품화왿� 소비자 주체화 (Market-Mediated Multiculturalism: Commodification of Islamic Culture and Consumer Subjectification in My Neighbor Charles)

본 연구는 공영방송 KBS의 ‘이웃집 찰스’ 중 이슬람권 이주민 등장 에피소드 10편을 주제분석(thematic analysis)하여, 한국 사회에서 신자유주의적 시장 매개 다문화주의(market-mediated multiculturation)가 어떻게 구현되는지 고찰하였다. 분석 결과, 방송은 이슬람 문화요소(음식, 의복, 주거·종교 공간, 예술, 가족사)를 소비 가능한 콘텐츠로 상품화하며, 이를 통해 문화적 차이가 경제적 가치왿� 오락적 매력으로 재구성되었다. 또한 이주민들은 한국 시장과 소비문화에 동화되는 소비자 주체로 재현되며, 이 과정에서 구조적 불평등이나 종교적 편견은 충분히 조명되지 못하거나 약화되는 양상을 드러냈다. 본 연구는 미디어가 다문화주의 담론 형성에 핵심 행위자로 작용하며, 신자유주의적 논리를 통해 문화 다양성을 상품화하고 소비자화하는 전략을 확인하였다. 이를 바탕으로 향후 다문화 정책과 미디어 재현은 단순한 문화상품화를 넘어 상호존중과 평등, 구조적 정의 구현을 강조하는 새로운 방향으로 전환할 필요가 있음을 제안한다.

This study employs thematic analysis to examine ten episodes of the KBS reality show My Neighbor Charles featuring Muslim immigrants, aiming to understand how neoliberal, market-mediated multiculturalism manifests in South Korean media. The findings reveal that cultural elements of Muslim immigrants—such as food, attire, living spaces, religious practices, arts, and personal narratives—are commodified into consumable content, reframing cultural differences as sources of economic and entertainment value. At the same time, the immigrants are portrayed as consumer-subjects assimilating into Korean markets and consumer culture, while structural inequalities and religious biases remain largely unaddressed or obscured. By highlighting the media’s role as a key agent in shaping multicultural discourse, this study shows how cultural diversity is absorbed into a neoliberal logic that emphasizes commodification and consumerization. Consequently, the research suggests a critical reconsideration of multicultural policy and media representation, advocating a renewed focus on mutual respect, equality, and the structural dimensions of justice and inclusion.