2차 대전기 미국 전시 광고 속의 가족의 정치학: 전쟁의 개인화왿� 탈정치화를 중심으로 (The Politics of the Family in World War II Advertising: With a Focus on the Personalization and Depoliticization of the War)

2차 대전기 미국의 선전전을 연구했던 로버트 웨스트브룩은 전시 광고에 초점을 맞추어 미국의 선전매체들이 가족에 대한 사적 충성심에 의존하여 애국심을 불러일으켰으며 고전적 자유주의의 영향력을 강하게 받은 선전전이 적대국들의 선전전과 그리고 나아가 체제 간의 차이를 대변한다고 주장하였다. 그러나 이러한 주장은 가족의 신성화왿� 사적 충성심에 의존한 애국심의 호소가 미국 선전전의 전유물은 아니었다는 점을 간과하였다. 미국의 선전전을 적대국의 그것과 차별적이게 만든 것은 단순히 가족을 보호대상으로 만드는 것이 아니라 가족애를 중시하며 사적관계왿� 사익 그리고 사적 충성심을 우선시하는 자유주의적 인간형을 정당화하고 이에 조응하는 애국심을 구성했기 때문이었다. 이러한 과정에서 전쟁의 개인화왿� 탈정치화가 강화되었고 국가주의에 대한 견제장치가 마련되었던 것이다.
또한 웨스트브룩은 텍스트로서 자유주의적 광고들이 가진 내부모순과 다양성을 간과하였다. 실제로 전쟁기 자유주의 사고를 담은 광고들은 공동체주의왿� 다양한 방법으로 조응하고 있었고 공동체주의를 어떻게 수용하는가에 따라서 이 고전적 자유주의적 텍스트들은 상호 차별성과 다양성을 가졌던 것이다.
그러나 공동체에 방점이 주어지는 광고들 역시 고전적 자유주의를 완전히 일탈하고 있지는 않았다. 가족애를 통해 사익과 공익을 당위적으로 결합시키는 단순한 방식을 사용하는 것 외에도 가족애를 매개로 대의를 수용하게 만들거나 나아가 사익과 공익 간의 갈등관계를 상정하고 공동체를 보다 우선시할 때에도 여전히 개인과 가족의 사익을 근원적인 것으로 인정하거나 현재의 공익을 위한 사익 추구의 절제를 개인과 가족의 미래의 사익 실현을 위한 것으로 묘사하였기 때문이다. 이점에서 전시 광고는 여전히 전쟁이 개인의 사적 이해를 부차적인 것으로 만들 수 없다는 점을 강조하며 개인의 전쟁 참여의 근원적 목적을 가족의 보호왿� 경제적 이익 추구를 포함한 사적 이익의 실현에 두는 전쟁의 개인화왿� 탈정치화를 통해 고전적 자유주의에 기초한 선전전을 수행했던 것이다. 따라서 개인과 가족 그리고 사익에 기초한 자유주의가 국민주의왿� 이분법적인 대립관계에 있지 않으며 서로를 강화시킬 수 있었던 점을 보여주는 텍스트로서 전시 광고는 고전적 자유주의의 이론적 취약성과 확장성 그리고 범용성을 확인할 수 있는 사례였던 것이다.

Robert Westbrook, a researcher who contributed greatly to the study of American propaganda, argued that as a propaganda tool, strongly influenced by classical liberalism, advertisements relied on private obligation to arouse citizens’ patriotism rather than disseminating the details of national causes. However, the promotion of patriotism, which relied on the sanctification of the family and private obligation, was not an exclusive characteristic of the American propaganda war. What made America’s propaganda war different from that of other nations was not just to construct the family as the object of obligation, but to construct it based on the classical liberalism’s premise that citizens prioritize private relations, personal loyalty, and private interests. The personalization and depoliticization of the war constructed patriotism in accordance with the particular tenets of classical liberalism and thus contradicted organic nationalism.
Westbrook also overlooked the internal contradictions and diversity of advertisements. In fact, advertisements containing liberal thoughts during the war period responded to the needs of national community in various ways, and these classical liberal texts differentiated depending on how they specifically embraced the sense of community.
These advertisements, which placed more focus on the community, did not completely deviate from classical liberalism. Even when some of the advertisements assumed a conflict between the private and public interests and prioritizing the community, individual and family interests were still recognized as being fundamental or restrainable only temporally, and the current pursuit of public interests was described as the realization of future private interests. In this respect, advertising still carried out the delivery of propaganda based on classical liberalism through the personalization and depoliticization of war which prioritized private interests and placed the fundamental purpose of war efforts on the realization of private interests. Accordingly, advertisements as text that demonstrated that liberalism based on private interests could further construct American nationalism were examples of the theoretical vulnerability, scalability, and versatility of classical liberalism.
However, advertising, which is focused on the community, has not completely deviated from classical liberalism either. In addition to the simple method of adjusting private interests to public interests through family love, even when assuming a conflict between private and public interests and prioritizing the community, individual and family interests were still recognized as fundamental or the current pursuit of public interests was described as the realization of future private interests. In this respect, advertising still carried out propaganda based on classical liberalism through the personalization and depoliticization of war, which clarified that the war could not devalue private interests and it places the fundamental purpose of the individual's war on the realization of private interests.