라이프스타일이 패션편집숍 VMD선호이미지에 미치는 영향 (The Effect of Lifestyle on VMD Preference Image of Fashion Multi-Brand Store)

본 연구의 목적은 라이프스타일이 패션편집숍 VMD 선호이미지에 미치는 영향을 분석하는 데 있다. 자료수집은 서울, 대전, 광주, 대구, 부산, 창원 지역에 거주하는 317명의 20대 남녀 대학생을 대상으로 2018년3-4월 사이에 실시되었다. 자료 분석은 SPSS프로그램에 의해 요인분석, 신뢰도분석, 변량분석, Duncan-test, 회귀분석이 사용되었다.
본 연구의 결과는 다음과 같다. 라이프스타일의 요인은 도전추구, 유행지향, 스포츠관심, 사회활동선도, 자기중심, 성취지향⋅IT관심, 인터넷웹서핑선호의 7개차원으로 구성되었고, 패션편집숍 VMD선호이미지의요인은 주목성, 온화함, 심미성, 질서성, 간결성, 생동감의 6개 차원으로 구성되었다. 라이프스타일과 패션편집숍 VMD선호이미지는 일반적 특성에 따라 다르게 나타났다. 특히 라이프스타일과 패션편집숍 VMD 선호이미지는 의복 평균 구매 횟수에 따라 의미 있는차이를 보였다. 라이프스타일은 패션편집숍 VMD선호이미지에 부분적으로 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이 중 사회활동선도왿� 도전추구는 패션편집숍 VMD선호이미지에 두드러진 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이러한 연구결과는 패션편집숍의 활성화 방안 및 매장 연출, VMD기획 시 유용한 자료로 활용될 수 있을것이다.

The purpose of this study is to analyse the effect where lifestyle makes influence on VMD preference images of fashion multi-brand store. The survey has been made between March and April of 2018 in order to collect data, targeting 317 college students residing in Seoul, Daejeon, Gwangju, Daegu, Busan, and Changwon. SPSS program has been adopted to carry out the following analysis: the methods of factor analysis, reliability analysis, ANOVA, Duncan-test, and regression analysis.
The result of this study are as followings: The factors of lifestyle consists of seven dimensions of challenge-pursuit, trend-oriented, sports-interest, social activity-lead, egocentricity, achievement-oriented⋅ IT-interest, and internet web surfing-preference. The factors of VMD preference images of fashion multi-brand store consist of six dimensions of attention, mildness, aesthetic appreciation, order, simpleness, and movement.
It appears to be different between lifestyle and VMD preference images of fashion multi-brand store, subject to general characteristics. Especially, it appears to be a meaningful difference between lifestyle and VMD preference images of fashion multi-brand store, subject to average number of clothing purchases. Lifestyle partly give influences on VMD preference images of fashion multi-brand store. And of these, social activity-lead and challenge-pursuit exert a noticeable influence on VMD preference images of fashion multi-brand store. It is highly expected that this study will be useful source for the revitalization of fashion multi-brand store business, store design, and VMD planning projects.