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2011스페인 귀금속 주얼리 숍의 비주얼 머천다이징 전략 분석 (A strategy analysis on the visual merchandising of jewellery shop in Spain 2011)

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최초등록일 2025.05.27 최종젿작일 2011.12
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2011스페인 귀금속 주얼리 숍의 비주얼 머천다이징 전략 분석
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    서정뵖

    · 발행기관 : 한국귀금속보석학회
    · 수록지 정보 : 한국귀금속보석학회지 / 5권 / 1호 / 33 ~ 45페이짿
    · 저자명 : 석정원, 문소이

    초록

    유럽시장에서 새롭게 부상하고 있는 스페인의 주얼리 브랜드의 쇼윈도 디스플레이 현황을 통해서 비주얼 머천다이징의 전략을 분석하고자 하였다. 본 연구는 2011년 스페인을 대표하는 디자이너 주얼리 브랜드 매장의 쇼윈도 이미지를 중심으로 진행되었다. 비주얼 머천다이징 분석에는 VP 연출에서 가장 중요한 구성 요소인 쇼윈도 디스플레이에 대한 사진 자료왿 현장 방문을 통해서 이루어졌다. 스페인의 비주얼 머천다이징에 따른 디스플레이 사례 분석 결과, 스페인 지역의 주얼리는 고유성과 전통성, 트렌드를 반영하는 개성 있는 브랜드 스토리왿 컨셉을 가장 잘 표현하는 상품 위주형 쇼윈도 디스플레이 연출을 통해서 고객과의 커뮤니케이션을 시도하고 있었다. 본 연구를 통해서 국내 주얼리 브랜드 업계의 세계 진출 전략의 기획에 비주얼 머천다이징의 전략으로서 조금이나마 도움이 되었으면 하는 바램이다.

    영어초록

    Recently, Spain is rapidly grown up as a new leader of fashion in Europe market. A strategy analysis on the visual merchandising of jewellery shop was reported. In this essay, show window displays of Spain designer’s jewellery brand were researched (2011 summer season). To analysis of VP(visual presentation), show window images were collected and visited many jewellery shop in Spain. Show window is most important space to show an impression of brand or products. Spain brands were analyzing the cause of success to improve brand image. As result, the show windows were used both to representing their beautiful jewellery and as commutation space with customer and brand.

    참고자료

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