패션 브랜드의 업태 확장에 대한 소비자의 태도 및 구매의도 - 라이프스타일 숍을 중심으로 - (Investigating Consumer Attitudes and Purchase Intentions to Fashion Brands’ Extended Retail Format -Focusing on Lifestyle Shop-)

본 연구는 새로운 유통채널인 ‘라이프스타일 숍’이부각되는 상황을 고려하여 패션브랜드의 라이프스타일 숍으로의 업태확장 가능성에 대하여 연구하였다.
본 연구의 목적은 패션 브랜드에서 확장된 라이프스타일 숍에 대한 소비자의 태도왿� 구매의도를 규명하고자 하였다. 또한 패션브랜드에서 라이프스타일 숍으로 확장된 업태에 대한 소비자의 패션브랜드의 소비자 관여도, 충성도왿� 태도의 영향력이 연구되었다. 이외에도 패션브랜드왿� 확장된 라이프스타일 숍과의 적합성을 평가하고, 그 적합성이 소비자의 태도왿� 구매의도에 미치는 영향을 규명하였다. 본 연구는 설문지법을 이용하여 250부의 자료가 수집되었다. 자료는SPSS 20.0을 사용하여 기술통계, 요인분석, 회귀분석의 방법을 사용하여 분석하였다.
본 연구 결과는 다음과 같다. 소비자가의 패션브랜드에 대한 충성도가 높을수록 라이프스타일 숍으로확장된 업태에 대한 태도왿� 구매의도에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 규명하였다. 또한 모브랜드왿� 확장된 업태의 적합성은 라이프스타일 숍으로 확장된업태에 대한 태도왿� 구매의도에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 규명하였다. 마지막으로, 여성이 남성보다 라이프스타일 숍으로 확장된 업태에 대한 태도왿�구매의도에 더 긍정적으로 지각하였음을 규명하였다.
본 연구결과는 패션브랜드의 라이프스타일로의 업태확장에 대하여 긍정적인 가능성을 제시하였으며, 이후패션브랜드의 새로운 업태확장을 위한 전략수립 방향을 제시할 수 있다고 판단된다.

The present study investigated the potential retail format extension of fashion brand to ‘lifestyle shop’ considering it as a new retail channel format. The purpose of this study was to investigate consumers attitudes and purchase intention of extended fashion brands to lifestyle shops. Moreover, the effects of consumer involvement, loyalty and attitude toward the existing fashion brand on extended lifestyle shop were investigated. Perceived fitness between the existing fashion brand and the extended lifestyle shop was also examined, and the effects of the fitness on attitudes and purchase intention to extend retail format were investigated. A total of 250 data were gathered using survey format. The data were analyzed with SPSS 20.0 using descriptive analysis, factor analysis and regression analysis.
The findings were as follows. The greater consumer loyalty toward fashion brand had the greater impact on attitudes and purchase intention to extended lifestyle shop. Moreover, perceived fitness between fashion brand and extend retail format to lifestyle positivity influenced the extended lifestyle shop’s attitude and purchase intention. Lastly, women more positively perceived the attitudes and purchase intention to extended retail format to lifestyle shop than men. The findings of the study provide the positive potentials of extension of retail format to lifestyle shop of fashion brand, and therefore, it can help fashion marketers and brand managers fashion retail strategy to new fashion retail format.