뷰티콘텐츠 숏폼(short-form)의 소비심리가 몰입 및 행동의도에 미치는 영향 (Influence of Beauty Content Short-form Consumer Psychology on Immersion and Behavioral Intention)

본 연구는 뷰티 콘텐츠 숏폼(Short-form) 이용자의 소비심리가 몰입 및 행동의도에 미치는 영향에 대해 조사하였으며, 숏폼과 관련한 통계학적 연구를 통해 뷰티분야에 학술적 기초자료를 제공함으로써 학문적 기여 및 숏폼 광고영상 제작, 마케팅에 도움이 되는데 연구의 목적이 있다. 온라인과 오프라인 설문조사를 통해 70명을 대상으로 사전 설문조사를 실시하였으며, 350부의 설문지를 회수하였고, 응답이 불성실한 35부의 설문지를 제외한 총 315부의 설문이 통계분석에 최종 사용되었다. 수집된 자료들은 SPSS 25.0 프로그램을 활용하여 빈도분석, 다중응답분석, 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 회귀분석, 3단계매개회귀분석을 실시하였다. 분석 결과, 뷰티콘텐츠 숏폼의 소비심리는 몰입과 행동의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 몰입은 행동의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 소비심리왿� 행동의도의 관계에서는 부분매개하는 것을 알 수 있었다. 따라서 뷰티콘텐츠 숏폼 제작 시 시청자의 ‘조회수’왿� ‘좋아요’가 높은 영상을 찾아 소비심리를 파악한 영상을 제작하는 것이 중요하다. 소비자의 관심도가 높은 영상들의 특징(타인의식, 정보기반, 트랜드지향 등)을 추려보고, 이를 바탕으로 핵심 내용만을 뽑아 짧은 시간 안에 유용성이 높은 시리즈 영상, 소비자의 궁금증을 해결해주는 Q&A 영상, 초스피드 셀프 스타일링 영상 등과 같은 영상을 제작하여 소비자가 영상을 시청 후 쉽게 따라 할 수 있고, 즐길 수 있는 유희성이 높은 챌린지(Challenge) 영상과 같은 커버 영상 등 메시지를 가진 영상을 제작한다면 시청자의 긍정적인 반응을 유도할 수 있을 것이다. 또한 이로 인해 시청자의 온라인상의 몰입도가 높아지면 오프라인상의 방문시술, 제품의 구매행동과 같은 소비행동으로 이어져 매출 증진에도 도움이 될 것이라 사료된다.

This study investigated the effect of consumption psychology of beauty content short-form users on immersion and behavioral intention. The purpose of this study is to help with production and marketing of advertising videos. A preliminary survey was conducted on 70 people through online and offline surveys, and 350 questionnaires were collected. A total of 315 questionnaires, excluding 35 questionnaires with insincere responses, were finally used for statistical analysis. The collected data were subjected to frequency analysis, multiple response analysis, factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, regression analysis, and 3-step parametric regression analysis using the SPSS 25.0 program. As a result of the analysis, it was found that the consumption psychology of beauty content short form had a positive (+) effect on immersion and behavioral intention, and immersion had a positive (+) effect on behavioral intention. In addition, it was found that there was a partial mediation in the relationship between consumer psychology and behavioral intention. Therefore, when producing short-form beauty content, it is important to find videos with high number of ‘views’ and ‘likes’ of viewers and produce videos that understand consumer sentiment. The characteristics of the videos with high consumer interest (awareness of others, information base, trend orientation, etc.) are selected, and based on this, only the key contents are selected, and series videos with high usefulness in a short time, Q&A videos that solve consumers’ curiosity, and super-speed self By producing videos such as styling videos, consumers can easily follow after watching the video, and producing videos with messages such as cover videos such as challenge videos with high playability that consumers can enjoy will positively respond to viewers. will be able to induce. In addition, it is considered that if viewers’ online immersion increases due to this, it will lead to consumption behaviors such as offline visits and product purchases, which will help increase sales.