옥외광고에 있어 체험적 Media에 활용된 크리에이티브 사례에 관한 연구 - 버스 쉘터광고를 중심으로 - (Creative case study for utilizing experiential media on outdoor advertising - Bus Shelter advertisement focused -)

TV·라디오·신문·잡지 등의 4대 매체왿� 함께 출. 퇴근길
에 접하는 지하철광고·옥상전광판·교통광고 등 광고매체
는 장소왿� 때를 가리지 않고 넘쳐나고 있으며, 소비자는
이런 광고의 홍수 속에서 지쳐가고 있다. 이젠 소비자에
게 감성을 자극할 수 있는 새로운 미디어왿� 표현방법을
적용한 광고가 절실히 필요한 시점이다. 이러한 시점에
서 버스 쉘터광고는 빌보드에 비해 직접적인 접근이 가
능하고 소비자의 참여 유도가 용이한 매체로서 소비자의
감성을 자극시켜 광고효과를 극대화 시키는데 효과적인
광고 매체라 할 수 있다.
따라서 본 연구는 직접적인 접근이 가능한 체험형 버스
쉘터광고왿� 비 체험형의 버스 쉘터광고의 사례의 비교를
통해 광고효과를 분석하였다. 그 결과 체험형 버스 쉘
터광고가 비 체험광고보다 더 높은 관심도를 보이고 있
었으나 이것이 구매의향까지 이어지지는 않았다. 또한
체험위주의 광고는 오히려 사람들에게 광고의 목적이 아
닌 재미왿� 흥미의 목적으로만 이용되어 인지도를 상대적
으로 떨어뜨렸다. 따라서 좀 더 소비자들과의 밀착을 통
한 상호 편의적인 서비스를 제공하고 디자인의 화려함을
강조하기보다는 실질적인 서비스 개선을 위한 과감한 투
자가 선행되어야 할 것이다.

People of modern society have been influenced by
the mix of all types of advertising such as
traditional media(TV, Radio, magazine,
newspaper) and outdoor media(billboard, subway
advertisement, bus wrapping, LED board, and
etc), and this influx of advertising in daily life
makes them tired of advertising.
In order to reach anti-advertising customers, we
need totally new medium that gives emotional
attraction. In this point of view, bus shelter
advertising, enabling them to more easily
participate with and more directly have access to
it than billboard, would be an optimal medium to
maximize advertising effectiveness by stimulate
consumers' emotion.
This case study will help to understand what
differentiate bus shelter advertising from
conventional media. On top of this, interactive
advertisements have legal and environmental
limitations which need to be considered before
application.
It will also help to share the importance of new
medium that can open new era of outdoor
advertising.