갿�족 긿�램핑 서비스스켿�이프 지불의사 - 이산형 선택실험법 접근 - (Assessing Willingness-to-Pay for Family Glamping Servicescape : A Discrete Choice Experimental Approach)

대표적 갿�족 여가활동인 캠핑이 갖는 번거로움을 제거한 긿�램핑의 수요가 최근 급격히 증대되고 있다. 긿�램핑은 여러 텐트왿� 안락한 침구류, 각종 편의 및 위생시설, 편안한 식음료 서비스 등 다양한 서비스스켿�이프 요소로 구성됐다. 본 연구는 경제가치 추정 기법인 이산형 선택실험법을 활용해 긿�램핑장을 찾는 갿�족 단위 이용자들이 서비스스켿�이프 속성에 어느 정도 지불의사를 나타내는지 확인하는데 목적을 뒀다. 연구 결과에 따르면, 갿�족 단위 긿�램핑장 이용자는 넉넉한 사이트간 거리에 가장 높은 지불의사를 나타냈다. 이러한 결과는 갿�족과 함께 야외에서 지내는 동안 이웃 사이트 방문자로부터 방해받지 않으려는 응답자들의 강한 의지를 보여준다. 아울러 응답자들은 레크리에이션 시설 가운데 자연학습장에 높은 선호를 드러냈다. 분석 결과를 토대로 본 연구는 긿�램핑을 즐기는 갿�족들의 만족을 극대화할 수 있는 긿�램핑장 운영 전략을 제시했다.

Glamping, which eliminated the uncomfortable elements of traditional camping activities, demand has been rapidly increased recently. Most glamping sites are comprised of a set of servicescape such as high-quality amenities and accommodation services plus diverse camping equipment and entertainment devices to deliver memorable family recreation enjoyment. Using a discrete choice experiment, this study aims to assess family glampers’ willingness-to-pay for different servicescape components. Study results revealed that our respondents put the heaviest weight on sufficient site separation distance. This finding reflects family glampers’ needs for minimal interference from neighboring sites. Results also suggest that respondents place great importance on the presence of nature and ecological parks for their educational and recreational motivations. Based on different study results, several management strategies are discussed to maximize family glampers’ levels of satisfaction.