Tour de Korea 국제 도로사이클 대회의 스폰서십 활동과스폰서이미지 및 브랜드자산과의 관계 (The Relationships Between Sponsorship Activities, Sponsor Image, Brand Equity: A Case Study of the Tour de Korea International Road Cycle Competition)

이 연구는 국제 도로사이클 대회인 투르 드 코리아(Tour de Korea) 대회의 스폰서십 활동과 스폰서 이미지 및 브랜드 자산과의 관계를 규명하는데 그 목적이 있다. 이 연구를 위해 2011년 대회를 참관한 총 345명 방문객을 유효표본으로 활용하였다. 자료처리는 SPSS 17.0을 통해 빈도분석(frequency analysis), 신뢰도분석(reliability analysis), 상관관계분석(correlation analysis)과 AMOS 17.0을 통해 확인적요인분석(confirmatory factor analysis; CFA), 구조방정식모형분석(structural equation model: SEM) 등을 실시하였다. 또한 이 연구의 적합도를 검증하기 위해 χ2, df/χ2, RMR, GFI, NFL, CFI, RMSEA 등의 적합지수를 활용하였고, 스폰서이미지의 매개효과를 통계적으로 검증하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 투르 드 코리아 국제 도로사이클 대회의 스폰서십 활동이 스폰서이미지 및 브랜드자산에 긍정적인 영향을 미친다. 둘째, 투르 드 코리아 국제 도로사이클 대회의 스폰서이미지는 브랜드자산에 긍정적인 영향을 미친다. 셋째, 투르 드 코리아 국제 도로사이클 대회에서 스폰서이미지는 스폰서십 활동 및 브랜드자산 관계에서 부분적 매개역할을 한다. 그동안 국내 스폰서십 관련 연구에서 스폰서이미지의 매개역할에 관한 연구는 미진하였다. 즉 투르 드 코리아 국제 도로사이클 대회의 스폰서십 활동, 스폰서이미지 및 브랜드자산과의 실증적 관계에 대한 이해는 이론과 실무 분야에 기여할 것이다.

The purpose of this study was to examine the relationships between sponsorship activities, sponsor image, and brand equity at the Tour de Korea international road cycle competition. This study analyzed a survey answered by a convenience sample of 345 visitors who visited the Tour de Korea 2011. SPSS 17.0 was utilized to conduct frequency analyses, reliability analyses, correlation analyses, factor analyses, and regression analyses. Moreover, AMOS 17.0 was performed to test confirmatory factor analysis (CFA) and structural equation model (SEM). Several goodness of fit indices were evaluated including chi-square statistic (χ2), normed chi-square statistic (χ2), RMR, GFI, NFI, CFI, and RMSEA. The mediating effect of sponsor image was also examined. The results of this study are: (1) sponsorship activities of the Tour de Korea positively influence sponsor image and brand equity. (2) sponsor image of the Tour de Korea positively influences brand equity, and (3) sponsor image of the Tour de Korea partially mediates the relationship between sponsorship activities and brand equity. To date, there have been few empirical studies examining the mediating effect of sponsor image between other variables. Consequently, understanding of theoretical relationship between the sponsorship activities of Tour de Korea, sponsor image, and brand equity will make both theoretical and practical contributions.