명품 브랜드 플래그십 스토어 파사드 디자인 요소에 관한 연구 -서울 지역의 해외 하이엔드 스토어 중심으로- (A study of the design elements of a luxury brand's flagship store facade -Focusing on overseas highend stores in the Seoul areal-)

(연구배경 및 목적) 명품 플래그십 스토어의 파사드는 단순히 건축물의 외피가 아닌 브랜드의 정체성과 가치를 시각적으로 전달하는 주요 매개체로 자리 잡고 있다. 이에 본 연구는 한국의 대표적인 하이엔드 브랜드 플래그십 스토어의 파사드 디자인이 브랜드 이미지의 표현에 있어 어떻게 브랜드의 아이덴티티왿� 이미지를 구축하고 표현하는지 알아본다. 또한 브랜드 이미지가 파사드 디자인에 어떠한 요소를 반영하고 있는지에 대하여 분석을 통해 명품의 표현요소왿� 브랜드 특성요소를 도출하고 이를 바탕으로 사례 대상인 명품플래그십 스토어에 적용하여 결과를 제시하고자 한다. (연구방법) 본 논��은 질적 연구로 다양한 형태의 매장 중 해외 명품 브랜드 플래그십 스토어의 파사드 입면을 중심으로 문헌분석을 수행하였다. 문헌분석 선행연구를 바탕으로 요소들을 재정립한 후, 6가지의 명품 플레그십 스토어를 대상으로 사례조사를 진행하였다. 사례범위는 서울에 위치한 명품 매장중 명품순위 50위 안에 들어온 6개 매장으로 한정하였으며 사례의 대한 객관성을 확인하기 위해 사회과학 분야의 통계분석 일부인 리커드 척도를 사용하여 전문가 집단 설문을 시행하였고 이를 통해 파사드 디자인에 나타난 전문가들의 견해를 도출하였다. (결과) 총 6가지의 특성 요소 중 독창성은 브랜드 파사드에 제일 많이 사용한 요소로 도출되었다. 다음 상위 항목으로는 인지성과 시각성이 나타났고 그 다음으로는 상징성, 반복성이 나타났으며, 마지막 항목으로 전통성이 나타났다. 전문가 집단의 설문 조사 결과, 대부분의 명품 브랜드 플래그쉽 스토어들은 연구자왿� 설문자 간의 공통적인 지표가 형성되었지만, 에르메스왿� 루이뷔통 매장은 다른 결과가 나타났다. 에르메스의 경우, 연구자는 전통성과 시각성을 상위 도출 값으로 나타내었지만 전문가 집단은 전통성과 독창성이 상위 도출 값으로 나타났다. 또한, 루이뷔통 매장의 경우 반복성과 인지성에서 정반대의 결과가 나왔다. (결론) 분석결과 하이엔드 명품 플래그십 스토어는 브랜드 이미지를 형성하는 데 적극적인 요소로 활용되고 있으며 브랜드마다 차별화된 개성을 스토어 파사드에 표현함으로써 자신들만의 아이덴티티를 표출하였다. 첫째, 브랜드는 각자의 독특한 아이덴티티왿� 전통을 스토어 파사드에 디자인하여 소비자들에게 강한 인상을 남기고 있었다. 둘째, 명품 브랜드 스토어의 파사드 디자인은 도시의 공간 속에서 주위의 다른 빌딩과 구별되며 독특함을 지님으로써 소비자의 눈길을 끌고 호감도를 높였다. 셋째, 자신들만의 독특한 패턴과 디자인 요소를 활용하여 플래그십 스토어 파사드를 통해 브랜드 아이덴티티를 강조하고 있었다. 이를 통해 명품 브랜드는 파사드를 통해 자신들만의 아이덴티티를 표출하고 고객과 소통을 유지하는 것은 브랜드 이미지를 증대시킨다는 것을 제시하는 것이다.

(Background and Purpose) The facade of a luxury flagship store is more than just an architectural envelope; it is a key medium for visually communicating a brand’s identity and value. This study examines how the façade design of the flagship stores of representative high-end brands in Korea builds and expresses a brand’s identity and image. By analyzing which elements of brand image are reflected in the facade design, we derive the expressive elements of luxury goods and brand characteristics and present the results by applying them to the case study of a luxury flagship store. (Method) This qualitative study focused on the facade elevations of flagship stores of international luxury brands. After conducting a theoretical review through literature analysis and redefining the factors based on previous studies, a case study was conducted on six luxury flagship stores. The scope of the case is limited to six luxury stores in Seoul that are ranked in the top 50 luxury rankings. To confirm the objectivity of the cases, we conducted a survey of a group of experts using a Likert scale, which is part of a convergence analysis in the social sciences, to derive the views of experts on facade design. (Results) Among the six characteristic elements, uniqueness was the most frequently used element for brand facades. Cognizance and visuality were the next most important items, followed by iconicity, repetition, and tradition. The results of the expert group survey showed that most luxury brand flagship stores had a common indicator between the researcher and respondents; however, Hermes and Louis Vuitton stores had different results. In the case of Hermes, researchers identified tradition and visuality as top values, whereas experts identified tradition and originality as top values. In the case of Louis Vuitton stores, the opposite is true for repeatability and recognizability. (Conclusions) Our analysis shows that high-end luxury flagship stores play an active role in shaping brand image, and that each brand expresses its own identity by expressing its distinctive personality on the store facade. First, brands design their own unique identities and traditions on their storefronts, leaving a strong impression on consumers. Second, the facade design of luxury brand stores is distinctive from other buildings in the urban space, which attracts consumers’ attention and increases their favorability. Third, luxury brands emphasize their brand identity through the facades of their flagship stores by using their own unique patterns and design elements. This suggests that luxury brands use their facades to express their identities and maintain communication with customers, enhancing their brand image.