AI 생성형 로고디자인 사례 연구: 디자인씽킹뮤지엄 로고디자인을 중심으로 (Case Study of AI-Generated Logo Design: Focusing on Design Thinking Museum Logo Design)

AI 기술의 발전에 힘입어 AI 기술이 접목된 생성형 AI 디자인 플랫폼이 최근 다양한 디자인 산업에 등장하고 있다. AI 생성형 로고디자인 플랫폼은 다른 디자인 분야에 비해 일찍이 자동 로고 생성 서비스를 런칭하였고 현재 약 10년 동안 축적된 데이터를 바탕으로 발전된 기술력을 선도하고 있다. 본 연구는 AI 생성형 로고디자인 서비스 플랫폼 현황을 조사하고 AI 생성형 로고디자인 도구를 사용하여 디자인씽킹뮤지엄 로고를 생성하였다. 이후 AI 생성형 로고디자인 프로세스를 전통적 로고디자인 진행방식과 비교하여 분석하였다. 분석 결과로 AI 생성형 로고디자인의 특성은 시간의 효율성과 편이성 증대 그리고 제작 비용 절감이 강점으로 도출되었다. 그러나 사람이 직접 디자인한 결과물에 비해 AI 생성형 로고디자인은 제한적인 디자인 요소왿� 브랜드에 대한 조사 및 디자인 방향성 수립 과정이 생략된 것이 한계점으로 나타났다. 또한 전통적인 디자인 방식과 비교할 때 브랜드에 대한 고도의 상징적인 요소들을 시각화하는 로고디자인 결과물을 AI 로고디자인 과정에서는 생성할 수 없는 점을 발견하였다. 브랜드 아이덴티티가 브랜드를 구축하는 무형 자산이라면 로고는 브랜드에 대한 인식을 형성하는 유형 자산이다. 또한 로고는 독점적 자산으로서 특허, 등록상표, 유통관계에 긴밀한 영향을 미친다. 따라서 로고디자인은 브랜드 고유의 가치를 보존하고 비즈니스 확장에 따른 발전적인 모습이 이루어져야 한다. 현재 생성형 AI가 제작한 로고디자인의 경우 일회성 구매 이후 비즈니스 발전에 따른 변화를 주기 어려운 시스템이다. 이에 연구자는 후속 연구로서 브랜드에 대해 조사하고 정의하는 AI도구왿� 이를 활용한 디자인 방향 수립의 가능성을 탐색하고자 한다.

With the rapid advancement of AI technology, generative AI design platforms are emerging across various design industries. AI-generated logo design platforms, in particular, have been at the forefront, benefiting from over a decade of accumulated data and advanced technology. This study investigated the current landscape of AI-generated logo design service platforms and utilized AI-generated logo design tools to create a logo for the Design Thinking Museum. Subsequently, the AI-generated logo design process was compared and analyzed in relation to the traditional logo design process. The analysis revealed several characteristics of AI-generated logo design, including its strengths in terms of efficiency, convenience, and cost-effectiveness. However, it also highlighted certain limitations, such as a restricted range of design elements and the omission of key steps involved in brand research and design direction establishment. Moreover, it was observed that AI-powered logo design struggles to visualize highly symbolic brand elements, a capability readily achieved through traditional design methods. Given that brand identity is an intangible asset that plays a crucial role in brand building, a logo serves as a tangible asset that shapes brand awareness. Logos also hold a significant impact on intellectual property aspects such as patents, registered trademarks, and distribution agreements. Consequently, logo design should preserve the unique value of the brand while projecting a progressive image aligned with business expansion. In the case of logo designs generated by current AI systems, they tend to lack the flexibility to adapt to changes in business development beyond a one-time purchase. In light of this, the researcher aims to explore the possibility of utilizing AI tools for brand investigation and definition to establish design directions in a follow-up study.