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스포츠 마케팅

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최초등록일 2001.12.04 최종젿작일 2001.12
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스포츠 마케팅
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    목차

    Ⅰ. 서론
    Ⅱ. 본론
    1.이론적 배경
    제1절 스포츠 마케팅의 정의
    제2절 스포츠 마케팅의 유형  
    제 3절 우리나라 스포츠 마케팅 산업의 발전 과정
    제 4절 스포츠 마케팅의 효과
    2. 스포츠 마케팅의 실태 및 현황
    제 1절 한국 스포츠 마케팅의 실태
    제 2절 우리나라 스포츠 마케팅의 현황
    제 3절 주요 국가(영국, 미국, 일본)의 스포츠 마케팅
    제 3절 주요 외국 기업의 스포츠 마케팅
    3. 스포츠 마케팅의 문제점 및 대안제시
    Ⅴ. 결론

    본내용

    Ⅰ. 서론
    외국의 스포츠 경기를 중계 방송할 때면 우리는 적지 않게 우리나라 기업의 상표를 볼 수 있다. 이렇게 익숙한 회사들의 로고나 광고들을 보고 있으면 놀랍기도 하고 우리나라가 많이 발전 됐다는 생각에 가슴 뿌듯하다. 하지만 이런 모습을 접하게 된지는 그리 오래 되지 않았다. 불과 몇 년 전 만해도 그런 모습을 보기 힘들었던 것이 사실이다. 물론 지금 우리나라의 대외 스포츠 마케팅 활동이 활발하다는 것은 아니다. 아직은 걸음마 단계이다. 하지만 지난 과거에 비추어 볼 때 많이 접할 수 있으며 많이 발전했다는 것은 느낄 수 있다.
    스포츠 마케팅은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에서 큰 관심을 끌지 못하다 90년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회의 한·일 공동 개최가 확정된 이후 본격적인 관심 대상이 된 짧은 연륜을 가진 서비스산업 분야이다. 97년에 골프 신동으로 알려진 미국의 타이거 우즈(Tiger Woods) 선수가 마스터스 대회에서 돌풍 을 일으키며 우승, 우즈 선수의 스폰서인 나이키 사는 전 세계적으로 엄청난 매출 증대왿 커뮤니케이션 효과를 거둬 스포츠 마케팅의 폭발성이 우리나라에서도 화제가 됐다. 박세리 선수가 미국 LPGA선수권 대회에서 우승하자 그의 스폰서는 수 천억 원의 효과를 거두었다고 흥분하여 세간에 많은 이야기 거리를 제공하기도

    참고자료

    · ·스포츠 마케팅 전략: 스포츠 에이전트 가이드
    · 김화섭, 박영사, 2001년
    · ·스포츠 마케팅
    · Schlossberg, 금광사, 1999년
    · ·통합 스포츠 마케팅
    · 김학선, 지샘, 2000년
    · ·재미있는 스포츠 돈버는 마케팅: 경제학자가 쓴 알기 쉬운 스포츠 마케팅
    · 김화섭, 살림, 2000년
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