소비자 행동 분석 - 소비자 행동에 관한 사례분석 및 전략 수립 = ‘에뛰드하우스`

소비자 행동 분석 - 소비자 행동에 관한 사례분석 및 전략 수립

-선정동기

최근 몇 년간 (초)저가 브랜드 화장품이 급속도로 떠오르면서 관심이 증폭되고 있다. 화장품 회사 중 하나인 에뛰드하우스에 대한 소비자행동분석을 하게 된 이유는, 최근 메이크업에 관심을 갖게 되면서 적은 용돈으로 화장품을 구입하기 위해 여러 저가 화장품 브랜드에 대한 관심 또한 높아져 여러 브랜드를 관찰해본 결과, ERUDEHOUSE는 메이크업에 관심을 보이기 시작하는 연령대(10대후반~20대초반)를 target으로 성공한 사례라고 생각하였기 때문에 구체적으로 조사해 보고 싶어서이다.

-기업소개 및 연혁
▶1966년 2월 - 창립
▶1990년 7월 - (주)아본화학 태평양그룹으로 편입
▶1994년 1월 - 홍콩을 시작으로 현재 2008년 총 11개국 진출
▶1995년 4월 - ‘고품질’, ‘합리적인 가격’, ‘심플한 디자인‘, ’다양한 컬러‘라는
4가지 기본 컨셉을 핵심으로 하는 메이크업 전문 브랜드로 태어남.
▶1996년 5월 - 칼라 연구소 설립
▶1997년 8월 - (주)에뛰드 로 상호 변경
▶1998년 11월 - 산업자원부 주관 제35회 무역의 날 수출 100만불의 탑 수상
▶2003년 11월 - 수출실적 500만불 달성 (업계4위)
→ 제 40회 무역의 날 수출 500만불의 탑 수상
▶2005년 8월 - 에뛰드하우스 오픈(프렌차이즈 비즈니스 진출)
→ 달콤상상 에뛰드하우스 1호점 오픈
▶2006년 4월 - 향수 전문회사 (주)빠팡에스쁘아 흡수 합병
▶2007년 7월 - 에스쁘아 향수 이미지숍 ‘에스쁘아 플레이’ 오픈
▶2007년 4월 - 에뛰드하우스 100호점 오픈
▶2007년 11월 - 에뛰드하우스 해외(태국) 1,2호점 개설