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[마케팅] 이마트(E-Mart) 분석보고 및 마케팅 성공사례

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최초등록일 2009.04.19 최종젿작일 2009.04
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[마케팅] 이마트(E-Mart) 분석보고 및 마케팅 성공사례
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    소개

    여러분의 학업에 나날한 발전이 있기를 기대합니다.

    참고로 12페이짿 입니다. 왜 7페이짿로 나오는지 모르겠습니다.

    목차

    1. 이마트 개요

    2. 이마트에 대한 경쟁업체 분석

    3. 이마트 성공요인

    4. 이마트 SWOT 분석

    5. 이마트 현재의 상황 분석

    6. 이마트 생존전략 제시

    본내용

    ◆ E-MART 태동기의 상황

    1) 1990년대 소비중심적인 시대
    2) 뜻밖의 IMF 상황
    3) 소비심리의 위축
    4) 소비패턴의 변화
    - 백화점들의 몰락
    블루힐(분당), 부평시티(부평), 그랜드(도곡동), 세화(부산), 미도파(서울 상계점), 메트로미도파(명동)
    영동(논현동), 쁘랭땅백화점(종로)
    - 무조건적인 소비에 보다는 가격에 기인한 소비패턴 발생
    5) 신세계의 변신
    - 백화점 경쟁에서의 열세 (롯데 : 1위)
    - 대형할마트인 E-MART에 주력

    ◆ E-MART

    - 업종 : 유통 / 무역업
    - 설립 : 1993년 11월 창동점 1호 오픈
    - 사업내용 : 도소매 서비스
    - 직원수 : 6000명
    - 현대 동종업계 (슈퍼비바카지노 Viva) 점유율, 매출 1위

    ◆ E-MART의 로고왿 영업목표

    ◆ E - MART의 성공요인

    ▪ 다점포 통한 Buying power(구매력) 강화
    - 각 부문의 협력업체왿의 조직구성 강화
    - 지속적으로 이마트의 Buying power를 강화 → 이마트 주도의 유통경로를 확립

    ▪ 1일 2회 배송 시스템
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