농촌괿�광

Ⅰ.서론

우리 농촌은 그 동안 지속적인 투자에도 불구하고 도,농 간 소득불균형과 농촌공동화로 인해 어려움에 직면해 있다. 정부에서는 2001년부터 농촌의 새로운 가치를 실현하는 대안으로 농촌괿�광(rural tourism)을 추진하고 있다. 문화는 농촌공간의 새로운 가치를 만들어 내는 효과적인 매개체가 된다. 농촌괿�광이 농촌 활성화의 미래대안으로 자리 잡기 위해서는 품질과 브랜드이미지 향상이 과제이며, 다양성과 차별성을 갖추어 나가야 할 농촌 괿�광의 현실을 감안할 때 품격과 세련미, 창조력을 갖춘 문화는 최선의 가치 창출전략이다. 농촌괿�광에서의 네 가지 문화마케팅전략으로 농촌을 아름답고 쾌적한 문화공간인 동시에 충실한 삶의 공간으로 정비하는 장소의 문화화, 제품과 상품의 문화화, 문화가 풍부한 생활방식을 누리는 생활의 문화화, 농촌을 문화예술의 무대로 활용하는 문화예술의 콘텐츠화 등을 제시한다.

농촌을 둘러싼 환경이 시장경제왿� 개방화라는 큰 틀 속에서 빠르게 변하고 있어, 그 동안 가지고 있던 ‘농업=생산’, ‘농촌 활성화 = 농가소득 증대’라는 고정관념과는 다른 발상이 필요하다. 우리 농촌의 새로운 경쟁력은 새로운 시장과 가지를 찾아 나설 때 만들어질 수 있다. 최근 ‘농업경영 다각화’왿� ‘농촌의 다면적 기능’에 대한 관심이 높아지면서 농촌의 경제적 가치뿐만 아니라 공익적 가치가 새롭게 부각되고 있다. 농산물 생산 등 농촌의 기본적인 기능 이외에도 환경, 여가, 안전 등 농촌이 제공하는 다원적 기능에 주목하는 것이다.
농업적 기능 이외에도 농촌이 가지고 있는 가치는 매우 다양하다는 인식이 확산되고 있다. 그러나 농촌지역사회가 주체가 되어 농촌에 존재하는 유▪무형의 자원을 발굴하고 이를 활용해 소득을 창출하면서 생활 환경의 편의를 높이고 자연환경을 보전하는 구체적인 수단과 방법론에 대해서는 논의가 부족한 실정이다. 농촌에 대한 가치를 인식한다고 하더라도 농촌이 보유한 공익적 기능과 다면적 가치를 시장가치로 전화하기 위한 전략이 필요하다. 지금까지 시장에 내가 팔 수 없었던 농촌의 다면적 가치를 어떻게 소득으로 현실화시킬 수 있느냐 하는 문제이다.