BMW_Marketing_보고서(A+)

BMW Margeting

1. BMW소개 및 선정이유
1) BMW 소개
BMW는 1916년 뮌헨에서 항공기 엔진회사로 처음 창립된 회사다. 그 후 1928년 영국의 오스틴세븐의 라이센스로 승용차를 만들던 딕시(Dixi)사를 인수하면서 자동차 생산에 뛰어들었다. 현재 자동차 엔진의 성능이 좋다는 평가를 받을 정도로 시장에서 자리매김을 하고 있다. BMW는 다양한 형태의 도로왿� 상황에서 역동적인 주행의 쾌감을 만끽하기 위해 확실한 안전 시스템인 F.I.R.S.T (Fully Intergrated Road Safety Technology : 통합 안전 테크놀로지)로 다른 수입차에 비해 안전 기술 투자에 중점을 두고 있다. BMW의 코리아는 자회사 100% 투자의 현지법인으로 국내 딜러 개발 및 영업망, 정비기술 및 영업 교육, 부품 공급을 맡고 있다. BMW 파이넨셜 서비스왿� 마케팅, 홍보, 영업, 고객 서비스도 실시하고 있다. BMW는 "The Ultimate Driving Machine"을 표방하여 "우리시대 최고의 승용차"를 모토로 공격적인 마케팅 활동을 벌이고 있다. 특히 BMW만의 다이내믹한 특성과 기동성으로 젊고 활기 있는 차로 인식이 다른 Luxury 수입자동차보다 소비자 연령층이 젊다는 특징이 있다.

2) BMW 선정 이유
국내 수입차 시장에서 BMW의 입지는 높다. 특히 BMW는 타 자동차 업체에 비해 Online 마케팅이 많이 이뤄지고 있는 편이며, 다이내믹 드라이빙, 세련됨을 주제로 공격적인 마케팅 활동을 벌이고 있다. BMW의 젊고 활기 있는 이미지 덕분에 소비자의 연령층 또한 젊다. 이런 타겟에 맞춘 마케팅이 어떻게 이뤄지고 있는지 On․Off Line Marketing을 통해 나눠보고, 수입차 업계에서 마케팅 부분으로 선두적인 BMW 의 전략을 알아보고자 한다.

2. 수입 자동차 시장 상황
1997년 IMF 이후 규제 완화왿� 경기 상승을 타고 수입차의 판매 실적이 급격히 증가하면서 수입 자동차 시장이 성장했다.
지난 2002년 수입 자동차 판매 실적이 80% 성장했으며, 2003년에는 전년도 대비 20% 가까이 성장하는 등 수입 자동차 시장이 계속해서 성장해 나가고 있는 추세다. 2007년에는 4만 3천대가 넘는 수입차가 등록되어 2006년보다 32% 늘어난 수치로 수입차 판매량 5만대의 시대를 열었다.