로열캐��비언호 경영전략

1. 크루즈 여행이란?
크루즈 여행에서는 호텔숙박료왿� 관광지 이동에 따론 교통비가 필요없다. 왜냐하면 크루즈는 숙박을 하는 운송수단, 또는 운송을 하는 숙박 수단이 될수 있기 때문이다. 바다 한가운데서 식사를 즐기고 선사에서 주최하는 각종 레크레이션을 즐기는 가운데 서서히 밤은 저물고, 잠을 자고 일어나 가벼운 복장에 카메라를 들고 내리면 금강산의 가장 대표적인 관광명소왿� 쇼핑지로 데려다 주는 식으로 진행되는 게 크루즈 투어다.
여객선이 여객의 수송을 주목적으로 하는 것임에 반해 크루즈 여행은 단순한 운송이라기보다 ‘위락’을 위한 선박여행으로 숙박, 식사, 음주, 오락시설등 관광객을 위한 각종 편의시설을 갖춰 놓고 수준 높은 서비스를 제공하면서 승객들을 안전하게 원하는 관광지까지 운송하는 여행이다.
크루즈여행은 1980년대 이후인 근래에 왿�서는 연령의 제한없이 전 연령층으로 시장이 점차 확대되어 가는 추세에 있으며 여기에 고급 저가 순항상품의 개발판매로 유람관광객의 수요는 앞으로도 계속 증가될 것으로 예상된다. 국제적인 크루즈사업이 활발해지면서 경쟁이 차츰 심해지자 대형 유람선들이 공동전략으로 세계 유람객 시장을 대상으로 마케팅을 하는 경향이 있는데 노르웨이왿� 리베리아 선적 대형 13척의 마케팅을 맡은 로열캐리비언 크루즈 회사가 대표적이다.

2. 로열캐리비언 호(Royal Caribbean Cruise L.T.D) 회사소개
미국에 본사를 둔 이 회사는 노르웨이왿� 라이베리아 선적의 대형 관광유람선단을 확보하고 전 세계를 시장으로 하는 마케팅을 펼치고 있다. 그중 1996년 12월부터 우리나라 승객유치를 위한 마케팅이 시작된 카리브 해 유람관광선 상품은 10박 11일 동안에 서울-뉴욕-산후안 간 항공료를 포함하여 3,397,000월(2인 1실, 어린이 2,497,000월)으로 숙식을 제공한다. 1월 10일에 김포공항을 출발하여 1월 20일에 돌아오게 되는 이 유람선은 전형적인 항공-항해라 할 수 있는데