문화콘텐츠 OSMU 마케팅 - 사례연구 발표문

애니메이션 <뽀롱뽀롱뽀로로>는 주인공 뽀로로왿� 그의 친구들 백곰, 여우, 공룡은 우리 주변에서 쉽게 볼 수 있는 아이들 모습 그대로를 애니메이션에서 보여줍니다. 때문에 캐릭터의 행동이 아이들의 행동이 되고 아이들이 하고 싶어 하는 것들이 됩니다. 아이들의 눈높이에서 아이들의 마음과 통한, 애니메이션 뽀로로는, 현재까지 총 100개의 상품개발사에서 400여개 이상의 상품을 개발해 판매 중입니다. 해외수출도 성공적이라 전 세계 82개국으로 애니메이션, 인형 등이 수출되고 있습니다. 최근에는 아직 국산 콘텐츠가 진출하지 못한 미개척지역인 남아프리카지역과의 애니메이션 수출 협상도 진행 중입니다. 아직 확정된 단계는 아니지만 매우 긍정적인 협상이 오고가고 있다고 합니다. 또한 매년 캐릭터 뮤지컬과 체험 전시회를 정기적으로 오픈하고 있습니다. 공연계에서도 원 소스 멀티유즈 열풍이 불고 있습니다. 드라마로 인기를 모은 뮤지컬 대장금, 영화 ‘내 마음의 풍금’, ‘나의 사랑 나의 신부’, ‘미녀는 괴로워’ 등도 뮤지컬로 선보인다고 합니다. 뮤지컬 ‘오디션’은 네티즌들 사이에서 인기를 모으고 있는 댄스 배틀 온라인 게임 ‘오디션’을 무대로 가져왔습니다. 또 연극과 영화 제작이 동시에 추진되는 경우도 있습니다. 연극 ‘다리퐁 모단걸’은 흥행에 성공하며 영화 제작에 힘을 실어주었다고 합니다. 특히 드라마 ‘대장금’의 경우 테마파크나 캐릭터 사업에 이어, 뮤지컬, 또 해외수출을 하여 한류열풍을 가져오기도 했습니다.

지금까지 문화콘텐츠 성공 사례를 살펴봤습니다. 그럼 이제부터 본격적으로 우리가 알아보고자 한 왕의 남자에 대해서 살펴볼까요? 일단 저희가 왕의 남자를 발표 주제로 삼은 것은 발표 주제가 일단 대중적으로 널리 알려져 있어야 한다는데 초점을 맞춘 결과입니다. 모든 사람들이 알다시피 왕의 남자는 개봉 이후 괴물에 나오기 전까지 한국 박스오피스 통합 1위라는 어마어마한 기록을 세웠습니다.