G마켓 성공요��

Ⅰ. 선정 이유
G마켓은 최근 온라인 쇼핑몰 업계에서 비약적인 성장을 거듭하며 부동의 1위였던 옥션과 어깨를 나란히 하는 선두주자로 떠올랐다. 거래규모왿� 점유율 모두 초고속성장을 이루었다. 2003년만 해도 시장점유율 1%선 안팎이었던 G마켓은 2004년부터 서서히 업계의 주목을 받기 시작했고, 현재는 e마켓플레이스를 제공하는 우리나라 대표 사이트로 인식되고 있다. 이렇게 비약적인 발전을 하게 된 G마켓의 경쟁력과 성공의 원동력을 알아보고
앞으로 나아가야할 방향을 모색해보고자 G마켓을 선정하게 되었다.

Ⅱ. 서론
인터넷 시대는 다른사람과 연결을 가능하게 하고, 사회적 관계를 바꾸어 놓는다는 점에서 인터넷 이전의 시대왿� 본질적으로 다르다. 온라인 사회구조를 분석해 보면 일정한 사회적 관계의 규칙들이 존재하며 오프라인 사회에서는 존재하지 않던 새로운 유형의 계층이 등장하고 있다. 최근 경기불황은 전자상거래 업체도 피해 갈 수 없었다. 그래서 몇 년사이 수많은 인터넷 쇼핑몰들이 일 평균 방문자 감소를 경험했다.
하지만 예외적으로 옥션과 이마켓으로 대변되는 E-marketplace는 고성장을 하였다. E-marketplace란 전자상거래에서 파생된 또 다른 개념인데, 실거래가 일어나는 온라인 장터라는 개념을 기반으로 한다. 흔히 B2C(기업과 소비자의 거래)보다, B2B(기업간 거래)를 E-marketplace라 한다. 기존 B2B가 단일업체가 기업간 전자상거래에 나서는 것과는 달리, E-마켓플레이스는 인터넷상에서 불특정 다수의 공급자왿� 수요자간 전자상거래를 유발시켜주는 그야말로 `가상의 시장`이다. 공급자왿� 수요자가 가상의 공간에 모여 필요한 물건을 사고팔고 정보를 교환하며 커뮤니티를 형성하는 것이다. G마켓의 탄생을 중심으로 불황속에서도 살아남은 E-marketplace를 분석해보고 앞으로 어떤 전략으로 경영을 해야 할지 분석을 해본다.