삼��라면 stp 4p swot 상황분석 시장분석 경영전략 spss 회귀분석 마케팅 마케팅전략

1. 조사목적 및 기업선정이유

저희 Readiness 조는 ‘마케팅조사’ 수업에서 배운 내용을 바탕으로 마케팅 의사결정 문제, 마케팅 조사, 마케팅전략의 수립 등을 실제 기업 제품에 접목해 보고자 하는 목적을 가지고 본 프로젝트를 수행하였습니다. 이에 적용 기업을 ‘삼��라면’으로 정하고 “IF, 우리가 삼��라면의 마케팅 팀이라면?” 이라는 가정 하에 모든 과정에 임하였습니다.
현재 라면시장 2위를 점하고 있는 삼��라면이 1위인 농심의 신라면을 추격하기 위하여 ‘고객의 니즈’를 파악하고 약점과 강점을 발견한 후 보완과 강화를 통하여 위의 목표를 달성할 수 있는 전략제안까지가 본 프로젝트의 `Final Goal` 입니다.
이를 위한 과정으로 2차 자료를 통한 전반적 상황 분석과 문제점 발견 및 가정, 이를 객관적으로 증명하기 위하여 설문조사를 실시, 분석한 후 문제 해결을 위한 전략적 대안제시가 이루어 질 것입니다.

2. 삼양식품 기업소개


*삼��식품읿�?
1.건강장수(인간의 행복실현)
1961년 창업한 삼양식품은『정직과 신용』을 추구하는 기업으로 40여년 외길을 걸어왔습니다. 인간 행복의 가장 기본적인 조건은『건강하게 장수』하는 것입니다.

2.라면의 원조(식량난 해결)
우리 국민의 전통 식생활에서 쌀과 잡곡만이 유일한 주식으로 생각하였지만, 그것도 늘 부족하여 허리띠를 졸라 매야 했던 국민들에게 제2의 주식으로 자리 매김한 라면은, 1963년 국내최초로 『 삼��라면 』이란 브랜드로 첫 선을 보인 라면의 원조 회사입니다.

3.식생활 개선
70년대 초 주식의 자급화 전망이 뚜렷해지고 국가경제가 급성장을 거듭하여 기아로부터 해방되자 저희 회사에서는 식생활 개선에 앞장섰습니다. 즉, 국민들에게 널리 단백질을 공급하기 위하여 쇠고기왿� 우유의 생산 공급원인 대단위 목장을 건립하였습니다.
대관령 고원 일대에 600만평의 산지를 개발해서 초지를 조성, 산지축산을 진흥시킴으로써 식생활의 선진화에 힘써 국민보건 향상에 큰 역할을 담당했습니다. 대관령에 대단위 목장을 건설함으로써 대관령목장은 삼양식품의 주