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시장의 세분화

시장세분화에 관하여
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최초등록일 2009.06.12 최종젿작일 2009.04
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시장의 세분화
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    소개

    시장세분화에 관하여

    목차

    2 . 모든 시장이 다 시장세분화가 가능한가? 시장세분화 전략이
    적절하지 않은 경우로는 어떠한 것이 있는가?

    본내용

    기본적으로 모든 시장이 다 세분화가 가능하다고 생각합니다.
    가격에 따라서 시장을 나눠보게 되면 나누어지지 않는 시장은 없다.
    왜냐하면 어느 시장에서나 가격이 싼 것만 찾는 부류 , 고급을 추구
    하는 부류는 항상 존재하기 때문입니다.
    그러나 가격 이외에도 시장 변수는 다양합니다.
    지역이 될 수도 있고 성별이 될 수도 있고 라이프스타일이 될 수도
    있는데 문제는 나눈 것이 실제로 마케팅 활동하는데 활동적인 이미지
    를 가지면 좋지만 그렇지 못한 경우도 있다.
    특히 마케팅 커뮤니케이션의 경우는 라이프스타일 같은 세분화 변수가 요구되는데 관여도가 낮은 제품 주로 집단적으로 선택되는 제품들의 경우에는 세분화 시키기가 조금 더 어렵지만 불가능하지는 않다고
    생각합니다.
    그리고 시장세분화 전략이 적합하지 않은 경우로는 브랜드 인지도가
    낮은 경우나 특수한 분야에 소수의 사람들만이 사용하는 특정제품일
    경우, 또 상품 자체가 회사를 대신하는 경우, 그리고 경쟁상품이 없을
    때는 시장세분화가 의미가 없다고 생각합니다.
    그중에서도 단일상품이 모든 상품의 이미지가 되는 상품자체가 회사를 대신하는 경우에 대해서 설명을 해보고자 합니다.

    참고자료

    · 없음
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