차기 대선 주자 ‘정치인 이명박’의 Image-Up을 위한 브랜드 향상 방안

1. 배경
1년 남짓 남아 있는 대선에의 관심 고조
대선이 다가옴에 따라 향후 대권 주자에 대한 관심 고조
여/야당의 두드러진 대권 후보 없는 혼란 양상
강력한 대권주자 중 한명
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경제인으로 성공했던 이명박 前 서울시장의 정치인(행정가)으로의 업적에 대한 성공/실패 의견 대립
차기 대권주자라는 것에 대한 국민 의견 존재
‘이명박’의
브랜드 가치는?
향후 대선이 1년 남짓 남아 있는 상황에서 유력한 대권주자 중 한 명인 이명박 前 서울시장의 브랜드 가치를 분석해 보고, 경제인으로 쌓은 명성(Brand)에 버금가는 정치인으로의 Brand를 쌓을 수 있는 방법을 모색해 보고자 함
*
Ⅰ. 프로젝트 개요
2. 목표 및 기대효과
‘정치인 이명박’에 대한 브랜드 가치의 현황을 분석하고
브랜드 향상을 위한 전략 수립을 통해 Image-Up의 토대를 갖춤
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새로운 브랜드 창출/향상, 바람직한 이미지 형성
‘정치인 이명박’에 대한 현재 평가는 어떠한가?
‘경제인 이명박’에 대한 성공적인 평가 만큼 정치적인 브랜드 향상이 가능할 것인가?
1년 남짓 대선이 남아 있는 상황에서 강력한 대권 후보 중에 하나인 ‘이명박’은 그에 걸맞는 브랜드를 갖추었는가?
‘정치인 이명박’ 브랜드의 현상 진단
바람직한 브랜드 이미지 수립
이미지 향상을 위한 전략 및 추진 과제 도출
핵심 이슈
프로젝트 과제
프로젝트
목표/기대효��
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Ⅰ. 프로젝트 개요
3. 프로젝트 추진 단계
전략 및 추진과제 도출
Best Brand Image 도출
진단 및 현황 분석
본 프로젝트는 ‘이명박’ 브랜드에 대한 현상 진단 및 분석, 브랜드 이미지의 강ㆍ약점 도출 및 시사점 정리, ‘정치인 이명박’의 브랜드 향상을 위한 전략 방향 및 실행 과제 도출의 순서로 진행되었음
프로젝트 계획수립
Preparation
WATBOS 팀 프로젝트 대상 선정 및 의견 조율
업무 분장
9월 21일 Proposal 보고
‘이명박’에 대한
기초 자료 분석
자료 분석
대권 후보로서의
현재 이미지 조사
결과 검토
조사결과 Review
‘이명박’ 브랜드의
강약점 요소 도출
핵심 요소 도출
‘이명박’ 브랜드의
이슈 종합
이슈 도출
‘정치인 이명박’
브랜드 향상 방향 정립
전략 방향
이미지 향상을 위한
실행 과제 도출
실천과제 수립