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유니클로 성공전략조사

패션브랜드, 유니클로의 성공전략 조사 발표 PPT입니다.
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최초등록일 2009.06.27 최종젿작일 2009.06
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유니클로 성공전략조사
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    소개

    패션브랜드, 유니클로의 성공전략 조사 발표 PPT입니다.

    목차

    I. 서론
    1.개요
    브랜드 선정 이유왿 조사방법
    2. Brand Background
    (1)company vision
    (2)Brand history
    (3)Brand Name & Image 어원, 의미
    (4)Brand image (Image Positioning)
    II. 본론
    1. 외부환경 External Market environment Analysis
    (1)해당 업계 특징 및 동향
    (2)경쟁브랜드 Competitor Analysis - (상품, 가격, 판촉, 유통 매출액 / SWOT )
      - 경쟁 Brand positioning
    2. 내부환경 Internal Market environment Analysis
    (1)매출액 회사조직도
    (2)Customer Analysis : 고객의 인구통계적 특징 lifestyle 패션구매행동
    (3)Review of Current Marketing MiX
    1> Merchandise strategy - 상품 개발 (R&D) 전략
    - 상품 구성 전략
    - 성공상품 (성공상품의 예 성공이유)
    2>Pricing Strategy - 아이템별 가격대
    - 세일전략
    3>Communication Strategy
    - 광고, VMD(VMD 관리회사) PPL
    - 대표광고 분석 : 잡지 혹은 TV 광고(모델 배경 제품 소구내용)
    4>Distribution Strategy
    - 영업전략
    - 점포수, 점포형태 (on-line off-line), 위치, 점원 관리(인센티부제도 등)
    -고객서비스
    III. 결 론
    1. SWOT analysis
    2. 브랜드(or 회사)의 향후전략
    3. 결론
    4. 참고문헌

    본내용

    2) 세일 전략

    한 품목을 대량 생산 : 생산원가를 낮춰 상대적으로 싼 가격에 내놓는다

    유니클로 매장의 컨셉은 “친절한 매장”
    점원이 상품에 대한 설명을 하지 않아도 상품의 진열과 POP를 보면 상품에 대한 정보를 인지할 수 있고 고객이 원하는 사이즈왿 색상 등을 스스로 선택하여 입어 볼 수 있게 구성

    유니클로는 언제 어디서나 누구나 입을 수 있는, 패션 감각이 반영된 고품질의 베이직 캐주얼을 추구한다

    Designer Invitation 프로젝트 : 세계의 가능성 있는 신진 디자이너들과의 협업으로 기존 유니클로에서 볼 수 없던 디자인의 의상을 생산하고 일정 수량, 일정 기간 동안 판매하는 프로젝트.

    T셔츠 프로젝트 : 2003년을 시작으로 매년 여러나라의 아티스트, 크리에이터,
    학생의 디자인이나, 유명 기업의 로고 등을 다양한 T셔츠로 제작
    2007년엔 처음으로 국내 아티스트의 참여로 티셔츠를 출시

    <광고 전략>
    1단계: 신문이나 잡지에 전단지를 넣어 소비자 유도

    2단계: W&K왿 제휴하여 텔레비전을 이용한 광고선전 전개

    3단계: 점포로부터 소비자 인사이드


    유니클로 매장에 붙여진 포스터의 카피문구

    ‘유니클로 폴라플리스 1900엔’

    참고자료

    · 유니클로 http://www.uniqlo.co.kr/
    · 유니클로 일본 http://www.uniqlo.com/jp
    · 삼성디자인넷 http://www.samsungdesign.net/
    · 한국패션협회 http://www.koreafashion.org/
    · WGSN http://www.wgsn.com/
    · 삼성경제연구소 http://www.seri.org/
    · ZARA http://www.zara.com/
    · H&M http://www.hm.com/
    · 보이지 않는 기업성장 엔진(디자인 브랜드 명성) - 서용구
    · 새로운 업의 발견- 김종현
    · 유니크로 방식 (세계 제패를 꿈꾸는 일본 최고의 브랜드 신화) - 나기노 준죠| 심재섭 역
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