유니클로 성공전략조사

I. 서론
1.개요
브랜드 선정 이유왿� 조사방법
2. Brand Background
(1)company vision
(2)Brand history
(3)Brand Name & Image 어원, 의미
(4)Brand image (Image Positioning)
II. 본론
1. 외부환경 External Market environment Analysis
(1)해당 업계 특징 및 동향
(2)경쟁브랜드 Competitor Analysis - (상품, 가격, 판촉, 유통 매출액 / SWOT )
　 - 경쟁 Brand positioning
2. 내부환경 Internal Market environment Analysis
(1)매출액 회사조직도
(2)Customer Analysis : 고객의 인구통계적 특징 lifestyle 패션구매행동
(3)Review of Current Marketing MiX
1> Merchandise strategy - 상품 개발 (R&D) 전략
- 상품 구성 전략
- 성공상품 (성공상품의 예 성공이유)
2>Pricing Strategy - 아이템별 가격대
- 세일전략
3>Communication Strategy
- 광고, VMD(VMD 관리회사) PPL
- 대표광고 분석 : 잡지 혹은 TV 광고(모델 배경 제품 소구내용)
4>Distribution Strategy
- 영업전략
- 점포수, 점포형태 (on-line off-line), 위치, 점원 관리(인센티부제도 등)
-고객서비스
III. 결 론
1. SWOT analysis
2. 브랜드(or 회사)의 향후전략
3. 결론
4. 참고문헌