마케팅 성공사례 분석_애니콜(anycall)의 브랜드전략

Ⅰ. 서론

1. 연구 배경 및 목적
20세기 초 산업의 발달은 여러 기업에서 수요에 비하여 지나치게 많은 양의 제품을 생산하게 되었고 이에 따라 판매가 어려워지고 기업들의 경쟁은 날이 갈수록 더욱 치열하게 되었다. 더구나 사람들의 생활수준이 향상되고 기업의 경쟁에 따른 기술의 발전으로 제품의 수준 차이가 근소해지면서 사람들의 소비형태가 단순히 제품의 기능적인 측면을 고려하는 것이 아니라 얼마나 자신의 개성과 가치를 드러내 줄 수 있는가를 더욱 중요시하게 되었다.
이러한 시장 환경에서 기업들은 자신의 제품을 다른 기업의 것과 차별화하고 경쟁우위를 확보함으로서 새로운 시장기회를 창출하는 것을 매우 중요하게 인식하기 시작했다. 이에 따라 사회적으로 기업의 경영전략으로서 브랜드 중심 경영의 중요성에 대한 인식이 확산되면서 여러 마케팅이론과 실천전략들이 등장하게 되었다.
결국, 광고연구가인 래리라이트(Larry Light)가 `마케팅 전쟁은 브랜드전쟁이 될 것이다`라고 말했듯이, 치열한 마케팅 전쟁에서 살아남기 위해서는 누가 브랜드를 잘 구축하고 관리하는가에 달려있다고 해도 과언이 아닐 것이며 향후 살아남은 몇몇 기업들은 과거왿�는 비교할 수 없을 정도의 막대한 이윤을 실현하게 될 것은 분명한 사실이다.. 실제로 영국의 파이낸셜타임스가 2006년에 발표한 바에 따르면 코카콜라나 GE같은 세계 최고급브랜드의 경우 그 자산가치가 수백억 달러에 이른다고 한다.
여기서 브랜드전략이란 사전적 의미에서 살펴보면 브랜드를 광고 선전 등에 의해 널리 알림으로써 경쟁자의 동일 제품과 자사 제품을 차별해서 경쟁상 유리한 입장을 구축할 것을 노린 마케팅 전략의 하나라고 말할 수 있으며 이 전략의 최대목적은 차별화에 따른 브랜드이미지형성에 있다. 차별화란 기능이나 품질에 거의 차이가 없는 제품사이에서 마치 이들에게 그왿� 같은 차이가 있는 것처럼 주관적인 인상을 가지도록 만드는 일이며, 그 결과로서 특정의 브랜드 상품을 선호하는 심리가 브랜드 이미지이다. 브랜드전략이 효과를 발휘하는 것은 술이나 화장품과 같은 기호품, 가전제품과 같은 내구소비재, 스포츠용품과 같은 제품 등이 있다.
이러한 브랜드 전략에 대한 중요성은 휴대폰시장에서도 마찬가지이다.
휴대폰은 우리나라 도시지역에서 활동하는 성인들에게 필수품이 된지 오래 되었고 정부의 IT관련 산업 육성차원에서 휴대폰사업을 지원해줌과 동시에 휴대폰에 대한 소비자들의 욕구가 증가하게 됨에 따라 휴대폰산업이 급성장하게 되어 LG, 현대 등 여러 기업들이 휴대폰사업에 뛰어들게 된다. 이에 따라 단말기 시장 역시 치열한 경쟁을 하고 있는 실정이다. 더욱이 오늘날의 소비자들의 욕구는 시시각각으로 변하여 소비자들의 욕구를 충족시켜주는 것이 더욱더 어려워지고 있으며 소위 말하는 히트상품이라도 때에 따라서는 상품의 수명이 6개월에 불과할 정도이다.
이에 따라 시장에서 1위를 차지하는 상품만 살아남으며 기업은 시장에서 살아남기 위하여 끊임없이 제품개발과 새로운 마케팅 전략 수립을 하고 있다.