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한국마사회 마케팅 전략

한국 마사회의 도박 이미지를 벗고 스포츠라는 이미지를 심어주기 위한 레포트
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최초등록일 2009.07.20 최종젿작일 2008.06
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한국마사회 마케팅 전략
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    소개

    한국 마사회의 도박 이미지를 벗고 스포츠라는 이미지를 심어주기 위한 레포트

    목차

    현상 분석
    기업 분석
    시장 분석
    - 소비자 분석
    SWOT 분석
    기존 광고 분석
    광고 계획
    - 목표
    - 타겟
    - 포지셔닝 & 컨셉팅
    - 크리에이티브

    본내용

    목졵
    경마의 공정한 시행과 원활한 보급을 통하여 마사회의 진흥과 축산의 발전에 이바지하고 국민의 여가선용 도모
    비전
    말 산업을 선도하는 일류 공기업
    핵심
    사업
    박진감 넘치는 경마 시행
    즐겁고 쾌적한 서비스 제공
    마사진흥 및 축산발전
    농어촌 복지증진 및 사회기여
    Key Word
    공기업=독기업
    현상 분석 - 시장
    레저시장
    현황&전
    주 5일제에 따른
    여가시간 확대
    4~6%대의 지속적인
    경제성장
    레저산업은 치열한 업종간의
    경쟁양상을 보일 것임
    2000년대
    레저산업의
    트뢂드
    건강짿향졵
    레저
    시간소비적
    레저
    인터넷 마케팅
    레저
    모험
    레포츠
    개성적
    창조적
    레저
    conclusion
    경마왿 어울리는
    트뢂드라고 판단
    현상 분석 - 시장
    경마시장
    현황&전
    인터넷 발달
    놿이화의
    다화
    매해 매출액이 지속적으로 감소
    앞으로도 그렇게 예상
    한국마사회는 경마를 도박이라는
    인식에서 건전화시키려고 노력
    현상 분석 - 시장
    경마의
    주소비층
    남자
    젿학력
    자영업
    경마 이용횟수
    경마일은 빠짐없이(31.1)
    주 1회 정도(27.4)
    경마장에 오는 이유
    돈을 따려고(47.2%),
    스트레스 해소(18.5%)
    자료 : 한국갤럽, 경마고객 성향 조사결과 보고서
    고연령
    40댿
    현상 분석 - 소비자
    경마에 대한 소비자 인식
    73.3%
    24.3%
    2.3%
    비경마고객
    46.5%
    36.3%
    17.2%
    경마고객
    나다
    보통이딄
    좋딄
    구분
    자료 : 경마의 연상 이미지왿 서비스 품질이
    경마고객 만족에 미치는 영향에 관한 연구(2007), 김삼두
    conclusion
    경마에 대한 이미지 평가는 경마고객이나
    비경마고객이나 모두 긍정적 평가보다는
    부정적인 평가
    특히, 비경마고객의 경우 부정적 평가가 월등
    현상 분석 - 소비자
    그렇다면
    우의
    탿겟은?
    ~10
    2030

    참고자료

    · 없음
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