LG – Cyon(사이언)의 기업분석

LG전자는 우리나라 최초의 전화기부터 최근의 핸드폰 사업까지 통신단말기 업계에서 오랜 경력을 가진 업체이다. `싸이언(CYON)`은 그간 휴대폰 시장에서 삼성전자에 밀려 고전했던 만큼 브랜드도 몇 번의 부침을 겪었다. 처음 `화통`으로 휴대폰 브랜드를 시작했던 LG전자는 이후 `프리웨이`로 바뀐 뒤 97년 봄에는 `싸이언(CION)`으로 또 한번 교체한다. 그리고 2000년 4월에는 싸이언의 영문 철자를 `CYON`으로 슬그머니 바꾼다.
CION은 `귀족의 자손`이라는 뜻이다. 하지만, I가 Y로 바뀌면서 싸이언의 의미도 `사이버 온 사이언`으로 바뀐다. LG전자는 당시 엄청난 마케팅 비용을 들여 CYON을 알리기 시작했지만, 바뀐 내막을 일절 외부에 알리지 않아 대부분 사용자들은 영문 표기가 달라진 사실조차 몰랐을 정도였다. 작은 변화였지만 그 효과는 컸다. `싸구려`를 연상시켰던 CION이 점차 `사이버`라는 도시적이고 세련된 느낌을 연상케 하는 `사이버`로 바뀌기 시작한 것이다. 또한 이전의 핸드폰 시장에서 부진했던 싸이언에 아이디어개념을 도입 ‘CYON idea’ 마케팅전략을 펼침으로써 그동안의 이미지를 탈바꿈하며 핸드폰 시장을 주도 하고 있다. 한 때는 브랜드 철수까지 고민했었지만 지금 싸이언은 브랜드 파워를 높이는 데 더욱 박차를 가하고 있다.

1. 기업소개
LG전자 소개
주소 : 서울특별시 영등포구 여의도동20 LG트윈타워
TEL : 02-3777-1114
URL : http//www.lge.co.kr
대표 : 남용 부회장
사업영역: 모바일 커뮤니케이션즈
(CDMA단말기, GSM단말기, 3G(WCDMA)단말기, 이동통신 기간통신 시스템)

1958년 금성사 설립
1961년 7월 국내 최초전화기 생산
1979년 9월 금성반도체(주)로 설립되어 구미에 반도체 공장을 준공
금성반도체연구소를 설립
1990년 6월 금성정보통신(주)로 상호를 변경
1995년 3월 LG정보통신(주)로 상호를 변경
1995년 세계 최초 CDMA시스템 상용화