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슈퍼볼 경제 마케팅 분석( 현대자동차 마케팅 NFL슈퍼볼)

슈퍼볼 경제 / 마케팅 분석( 현대자동차 마케팅 NFL슈퍼볼)
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최초등록일 2009.09.30 최종젿작일 2009.09
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슈퍼볼 경제  마케팅 분석( 현대자동차 마케팅 NFL슈퍼볼)
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    소개

    슈퍼볼 경제 / 마케팅 분석( 현대자동차 마케팅 NFL슈퍼볼)

    목차

    1. 슈퍼볼이란?
    2. 슈퍼볼의 경제적 파급효과
    3. 현대자동차의 슈퍼볼 광고
    4. 슈퍼볼 광고의 효과
    5. 현대자동차의 약진
    6. 스포츠 마케팅의 현황

    본내용

    1. 슈퍼볼이란?

    슈퍼볼은 우리에게는 다소 생소하지만 북미에서는 엄청난 인기를 누리고 있는 스포츠다. 경기가 열리는 매년 1월 마지막 일요일을 슈퍼선데이(Super Sunday)라고 부르며, 매년 시청률 70% 이상을 기록한다. 슈퍼볼에서 NFC 소속이 이기면 그해 증권시장이 호황이고, AFC 소속이 이기면 약세장이 된다는 슈퍼볼 징크스까지 거론될 정도로 큰 관심을 모으는 스포츠다. 슈퍼볼 결승전은 1억명에 달하는 미국인이 시청하며 세계적으로 동시 시청자수가 2억 명을 웃돈다. 최근의 경기침체로 인해 GM등 글로벌 기업들의 광고포기로 한국의 현대차가 광고는 따내어 큰 광고효과를 누렸다.
    2. 슈퍼볼의 경제적 파급효과
    - 긍정적 파급효과
    △ 입장권 72500장 (정상가 700$~900$, 암표가격 4000$이상)
    △ TV중계권 $2억 7500만
    △ 개최되는 도시의 관광객증가로 시 재정수입 $2700증가
    △ 슈퍼볼 배팅액 $9500만
    △ 결승기간 동안 미국인이 소비하는 금액 $9조4천억(TV판매, 스낵, 맥주 판매급증)

    - 부정적 파급효과
    미국 인력문제 전문분석기관 ‘챌린저 그레이 앤드 크리스마스’에 따르면 슈퍼볼 전후로 최소한 $8억(7조 6000억원)의 손실이 발생한 것으로 예상된다고 한다. 슈퍼볼이 열리는 주간에 근로자들이 직장에 출근해 매일 10분가량 슈퍼볼 이야기를 하고 내기를 걸고 인터넷으로 관련 정보를 검색하는데 이것이 기업들에겐 큰 손해라는 것이다. 또한 슈퍼볼의 후유증으로 결승전 다음날에도 경기결과를 이야기하며 시간을 낭비하는것과 열성팬의 경우 몸이 아프다는 이유로 결근하는 일도 적지 않을 것이라고 한다.

    참고자료

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