문화에 의한 패션의 대중문화 트랜드 변화, 댿�량소비-마케팅적 측면

Ⅰ.시작하기
대량생산의 산업사회는 경제성장에 따라 중산층의 폭이 커지고 그들은 삶이 여유로워지면서 자신을 가꾸기 위해 여성들은 멋을 내었다. 그런 여성의 아름다워지고 싶어하는 욕구는 옛날이나 지금이나 바뀌지 않았다. 그런 여성의 미를 추구하고싶어하는 욕구는 같지만 그때왿� 지금의 트랜드는 많이 바뀌었다. 르네상스시대의 화려함이 있다면 현대사회에서는 모던한 심플함을 강조하고 있다. 요즘은 대중매체를 통해 유행을 실감하고 나 역시도 그 유행을 쫓기 마련이다. 이런 광고속 유행역시도 마케팅이 만들어내는 한 드랜드일뿐이다. 마케팅의 측면에서 마케팅이란 무엇이고 패션문화에 있어 마케팅이 주는 영향력을 살펴보도록 하자.

Ⅱ.댿�량소비
: 현대경제사회에 있어서 대량생산→매스커뮤니케이션→대량판매로 연결되는 변혁에 의 해 나타난 소비자 수요 및 소비행동의 양상. 대량생산과 대량판매는 댿�량소비를 목표로 하는데, 댿�량소비가 이루어지려면 상품에 대한 수요가 증대되어야 하므로, 여기서 마케 팅의 필요성이 인식된다. 특히 광고는 소비구조왿� 소비자의식의 변화 등을 통해 대량소 비를 달성시키는 데 큰 기능을 발휘할 것으로 기대된다.
-댿�량소비시대
: W.W.로스토가 규정한 경제성장의 5단계 중의 마지막 단계
W.W.로스토는 경제성장의 단계를 ① 전통적 사회, ② 비약을 위한 과도기, ③ 비약 ④ 성숙기, ⑤ 대중적 댿�량소비시대의 5가지로 구분하였다. 미국의 1920년대(자동차의 양산과 보급, 도로의 개선, 주택의 교외 이전, 내구소비재의 보급)왿� 제2차 세계대전 후(오토메이션 ․석유화학 ․원자력 등의 기술혁신)의 두 가지 경제상황을 대중의 댿�량소비에 지탱된 자 본주의로 보고, 이것을 대중적 댿�량소비시대라고 불렀다. 다시 말하면, 그것은 과학기술의 발달에 의해 경제의 주도부문이 내구소비재의 대량생산과 대량판매라는 확대된 서비스로 옮아간 시대이다. J.K.갈브레이스가 말한