LG전자 - 휘센 에어콘 성공 요인 분석 (마케팅, 시장, 해외진출 사례, 해외 진출 전략 등등 분석)

Ⅰ. 서론

1. LG 전자 소개

(1) 성장배경
1) 개요
1959년 국내 최초의 라디오 개발에서 출발한 LG전자는 혁신적인 기술과 독창적인 제품을 기반으로 디지털 분야의 글로벌 리더로 성장했다. R&D왿� 디자인에 대한 적극적 인 투자를 통해 성장을 지속하고 있는 LG전자는 최고의 기술과 디자인으로 최첨단 트렌 드를 선도하는 ‘모바일 커뮤니케이션’사업, TV왿� 홈씨어터, 블루레이 등으로 고객의 삶에 즐거움을 더하는 ‘홈 엔터테인먼트’ 사업, 디자인과 인테리어는 물론 건강까지 생각하는 차세대 프리미엄 주방 가전 ‘홈 어플라이언스’ 사업, 사람과 환경을 무엇보다 소중하게 생각하면서 에어컨을 만드는 ‘에어컨디셔닝’ 사업, 고객의 삶에 최고의 가치를 더하는 B2B ‘비즈니스 솔루션’ 사업에서 세계 시장을 선도하며 미래를 향한 꾸준한 도전을 멈 추지 않고 있다. LG전자는 첨단 디지털 산업분야에서세계 정상의 기술력을 확보하고 꾸준한 발전을 통해 미래시장을 개척하고 있다.

3) 경영방침
- 정도경영
윤리경영을 기반으로 꾸준히 실력을 길러 정정당당하게 승부하자는 LG만의 행동방식 을 의미. 진정한 의미의 정도경영은 윤리경영에서 나아가 경쟁에서 이길 수 있는 실력 을 바탕으로 실질적인 성과를 창출하는 것
- 인재경영
LG의 인재상은 Right People이다. Right People은 승부근성과 열정을 갖춘 우직하면서 독한 사람. 또한 어려움 앞에서 두려워하지 않고 강한 실행력으로 해결하며, 글로벌 감 각과 전문지식으로 무장한 스마트한 사람
- 혁신경영
6 SIGMA 왿� TDR은 기존의 틀을 찢고 재설계한다는 뜻으로, 혁신적인 원가절감, 최고 의 제품 성능을 목표로 하는 LG전자 고유의 혁신 기법



Ⅱ. 본론

1. LG휘센의 소개

(1) 등장배경
LG전자가 에어컨 산업에 뛰어들기 시작한 것은 1968년부터이다. 지난 1968년 국내에서 는 에어컨이라는 개념조차 정립되어있지 않았던 시절 LG전자는 국내 최초로 창문형 에어 컨을 생산하기 시작했다. 사업 초기에는 일본 에어컨 업체들에게 생산기술을 배웠고, 이