코카콜라 성공 요인 분석

Ⅰ. 서론
1. 기업 선정 동기
자유세계의 상징, 자본주의 세계의 가장 강력한 브랜드 파워 ‘코카콜라’에 대해 조사를 하면서 초일류 기업 코카콜라의 과거왿� 현재, 그리고 미래를 엿볼 수 있었다.
모두 아시다시피 코카콜라의 경영 스토리는 오늘날 초국적 기업의 교과서이자 표본이 되고 있다. 뿐만 아니라 이제는 코카콜라의 주가가 세계경제를 가늠하는 지표가 될 만큼 그들의 성공은 단일 기업의 성공을 넘어 굳건한 전설의 영역으로 올라섰다. 한편 조사 중에 서점에서 발견한 <코카콜라의 진실> [(주)북@북스 발간]을 통해 더욱 생생하고 구체적인 코카콜라의 경영 스토리왿� 현황을 접할 수 있었다. 지난 한 세기 동안 ‘브랜드 가치 1위’, ‘마케팅의 제왕’과 같은 표현을 달고 다녔던 세계 최고의 기업으로 승승장구하던 코카콜라 컴퍼니는 최근 악재의 연속으로 코카콜라의 매출이 정체되고 경쟁업체인 펩시콜라에 밀리기까지 하는 수모를 겪고 있지만 명실공히 세계 일류의 브랜드 파워왿� 매출을 자랑하고 있는 초일류 기업임에는 의심할 여지가 없다. 우리 조는 이러한 코카콜라가 평범한 하나의 음료에서 자유세계의 상징이 되기까지의 원동력은 무엇이었는지 더욱 구체적으로 알아보고자 코카콜라라는 기업을 주제로 선정하게 되었다.

2. 기업 소개
‘코카콜라’는 최고의 브랜드 파워를 보유한 대표적인 다국적기업이다. 브랜드 파워 조사업체인 인터브랜드의 조사에 따르면, 코카콜라는 2001년 이후 2005년까지 계속 세계 1위를 차지하고 있으며, 브랜드 가치는 무려 676억 달러이다. 우리의 대표기업인 삼성전자의 브랜드 가치가 125억 5,300만 달러임을 감안할 때 실로 엄청나다 하지 않을 수 없다. 코카콜라가 이처럼 최고의 브랜드 파워를 갖게 된 것은 물론 끊임없는 혁신과 노력 때문이었다.

국가 : 미국
업종 : 청량음료 제조
설립자 : J.S. 팸버턴
설립일 : 1886년
본사 : 조지아주 애틀랜타
한국지사 : 한국코카콜라보틀링(주)
총자산 : 216억 23백만 달러
브랜드 자산가치 : 676억 달러
총매출액 : 220억 달러
해외 개척시장 : 190개국 이상