애니콜의 마케팅 분석

I. Terms of reference
: 한국 핸드폰 시장 점유율 현재 압도적인 1위 유지. 반 이상의 국민이 삼성 전자의 애
이콜 핸드폰을 들고 다니고 있다. 그 비결과 애니콜의 마케팅 비법을 알아 보고 연구 한다. 그리고 과연 이 추세가 앞으로도 계속 될 것인 지에 대해 삼성 애니콜의 장래
를 연구해 가늠하여 보고 그 미래를 도출 한다.

1. 애니콜 선정이유 및 조사목적
 한국 지형에 강하다.라는 광고카피로 우리에게 익숙한 삼성휴대폰 애니콜. 톱 브랜드를 개발해 마케팅에서 성공을 거둔 대표적 사례로 꼽히는 것이 바로 삼성전자의 휴대폰 애니콜이다.   삼성애니콜은 국제통화기금 체제에서도 초고속 성장세를 보이고 있는 정보 통신시장, 그 중에서도 특히 이동통신시장에서 마케팅 리더로서의 자리를 확실히 구축하고 있다. 삼성애니콜은 내수시장뿐 아니라 세계6개국에서도 시장점유율 1위를 기록할 만큼 확실한 자리를 차지하고 있다.   이렇게 디지털혁명시대에 확실한 자리매김을 하고 있는 삼성 애니콜은 휴대폰 없이 하루를 지내기에도 불편한 우리에게 있어 조사를 시작하기 이전부터 충분히 우리의 흥미를 자극하고 있었다.   현재 , 애니콜의 현재 브랜드 자산가치가 지난 4월 고려대왿� 미국 스탠포드대의 공동 조사에 따르면 4억 달러에 달한다고 하니 이미 애니콜은 우리의 사용가치만을 넘어서 연구의 충분한 대상이 된다고 볼 수 있다.

2. 조사 계획 및 목적
조사 목적은 도대체 삼성 애니콜이 이토록 두각을 이어주고 있는 이유를 연구함이다.
그 이유의 마케팅을 분석 절차에 맞게 연구 분석 하여 현재 시장의 정확한 환경을 이해
하고 그에 맞는 적합한 마케팅을 어떻게 수립해 왔고 나아가는지를 연구함이다.
삼성 전자의 성공 신화의 주역인 애니콜의 마케팅이 환경 변화에 어떻게 적절히 대응
수립하였는지를 환경변화의 파악과 영향평가, 표적시장의 확인, 시장 세분화, 타겟팅
포지셔닝 되었는지를 절차에 맞게 연구하고 마케팅 믹스를 조원들이 설계 한다.