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Three Questions You Need to Ask About Your Brand

Three Questions you need to Ask about Your Brand by Kevin Lane Keller, Brian Sternthal, and Alice Tybout Harvard Business Review, Sept. 2002 브랜드가 유의미 하려면 경쟁자들과 구별될 수 있는 차별화 포인트가 있어야 한다. Have we established a frame? Are we leveraging our points of parity? Are the Points of difference compelling?
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최초등록일 2009.11.07 최종젿작일 2009.09
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Three Questions You Need to AskAbout Your Brand
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    소개

    Three Questions you need to Ask about Your Brand
    by Kevin Lane Keller, Brian Sternthal, and Alice Tybout
    Harvard Business Review, Sept. 2002

    브랜드가 유의미 하려면 경쟁자들과 구별될 수 있는 차별화 포인트가 있어야 한다.

    Have we established a frame?
    Are we leveraging our points of parity?
    Are the Points of difference compelling?

    목차

    젿자소개
    HARVARD BUSINESS REVIEW 내용 요약 정리 (번역)
    브랜드포지셔닝의 함정

    본내용

    Kevin Lane Keller [브랜드 경영 분야의 대가]
    다트머스 대학의 아모스 터크(Amos Tuck) 경영 댿학원에서 마케팅을 가르치고 있는 오스본(E. B. Osborn) 석좌 교수
    1978년 코넬 대학껓 졸업[수학과 경제학 전공]
    1980년 카네기 멜론(Carnegie-Mellon) 대학껓 산업 경영 댿학원 [경영학 석사 학위(MBA)]
    1986년 듀크 대학껓 후쿠아(Fuqua) 경영 댿학원 [마케팅 박사 학위]
    주된 연구 영역:
    소비재 마케팅 분야 : 소비재왿 관련 있는 이론과 컨셉에 대한 깊이 있는 이해가 어떻게 광고나 브랜드 전략을 수립하는 데 도움이 될 수 있을까에 관심을 갖고 있음
    브랜드 자산을 구축․측정․관리하는 전략에 역점을 둔 다각적인 연구에 몰두

    참고자료

    · 하버드비즈니스 리뷰 2002
  • 자료후기

    Ai 리뷰
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