[마케팅]현대자동차의 마케팅 전략 평가왿� 개선방안

1. 현대자동차 소개
현대자동차는 1967년 설립되었으며, 1990년대에 들어서면서 비약적인 발전을 하기 시작했다. 이 시기에 현대 자동차는 국내최초로 자동차 엔진과 트랜스미션을 개발하였고, 자기부상열차, 전기, 수소, 알코올 자동차 개발도 성공하였다. 또한 IMF당시에 위기에 처해있던KIA자동차를 인수하면서 밖으로는 나라 경제를 도왔으며, 안으로는 더 큰 자동차 기업으로 거듭나게 되었다. 2000년대로 들어서면서 현대자동차는 해외진출을 가속화하기 시작하였다. 해외 수출이 어느 정도 자리를 잡으면서 현대 자동차는 해외 현지에 공장을 설립하여 훨씬 더 효율적인 해외수출 구조를 갖추기도 하였다. 현재 중국, 인도, 미국, 터키에 공장을 가지고 있으며, 앞으로 브라질과 러시아 공장도 추가로 세울 계획이다. 2008년 현대자동차는 창사 이후 최대의 실적을 달성하였으며, 중저가 자동차로 입지를 굳혔던 북미 수출시장에서 고급차 시장을 본격적으로 공략할 계획을 가지고 있다.

(1) 기업이념
1) 3대 경영방침
① 신뢰경영
인간 존중의 정신을 토대로 생산적 노사관계왿� 상하간 신뢰관계를 공 고히 함과 동시에 고객 및 사업파트너의 기대왿� 믿음에 부응한다.

② 현장경영
고객의 만족과 직원의 일하는 즐거움을 배가시키고, 경영역량을 생산과판 매 현장에 집중하여 현장 중시의 풍토를 정착시키며 ‘품질과 서비스 최우 선’의 정신을 구현한다.

③ 투명경영
모든 업무를 투명한 기준과 글로벌스탠다드에 따라 처리하고, 사업 파트너왿�는 상호 공정한 거래 관계를 유지하여 존경받는 기업으로서 거듭난다.

2) 5대 글로벌전략
① 상품경쟁력 강화
세계적 수준에 제품 생산을 위해 연매출 5% 이상을 R&D에 투자 한다.

② 현지화 전략
현지화를 통해 급변하는 환경에 적응하며 소비자의 욕구를 충족시킨다.

③ 브랜드가치 향상
브랜드 가치 향상을 통한 판매확대왿� 고수익을 확보한다.