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공기업의 민영화화 KT&G기업사례 중심으로

공기업의 민영화화 KT&G기업사례 중심으로
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최초등록일 2009.11.17 최종젿작일 2009.06
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공기업의 민영화화 KT&G기업사례 중심으로
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    소개

    공기업의 민영화화 KT&G기업사례 중심으로

    목차

    서론
    ▷ 공기업 민영화
    ▷ 공기업 선진화
    ▷ 공공부문 효율화

    본론
    ▷ 공기업 민영화
    ▷ 기업지배구조
    ▷ 사업다각화
    ▷ 기업브랜드 전략

    결론
    ▷ 민영화 이후 기업시장
    평가도 긍정적
    ▷ 아이칸에 대한 적대적
    M&A로 기업경영
    ▷ 주주들의 신뢰확보에
    힘써야 함

    참고문헌

    본내용

    1) 기업 이미지 개선 전략
    미래를 내다보는 기업, 세계적 기업이 되겠다는 KT&G의 비전과 도전의식을 의미한다.
    이러한 사명의 변화는 기존의 공기업으로서 한국담배인삼공사가 가지고 있었던 이미지를 탈피하고, 앞으로 KT&G가 나아가야할 방향을 제시함과 동시에, 소비자들에게는 진취적이고 미래지향적인 기업의 이미지를 심어주었다는 평가를 받고 있다.
    2) 제품 브랜드 관리 전략
    브랜드의 이미지를 고급화,브랜드별로 타켓을 정하고 그 타켓층을 고려하여 브랜드의 이미지를 재형성하는 전략을 내세웠다.

    에쎄 라이트왿 에세맨솔, 레종, 클라우디아 나인

    3) 젊은 세대를 대상으로 한 마케팅 전략
    젊은 세대를 대상으로 세련되고 현대적인 문화기업, 창조적이고 역동적인 젊은 기업의 이미지를 심어주는 것을 목표로 하였다.

    참고자료

    · http://www.ktng.com http://www.kgc.or.kr/ http://www.yungjin.co.kr/ http://www.celltrion.com/ http://www.sangsangmadang.com/ http://www.ktngwelfare.org/ * 오연천. 공기업 민영화 이후의 바람직한 기업
    · 지배구조에 관한 연구- 한국담배인삼공사를 중심으로 (The Corporate Governance Structure along with
    · Privatization of KT&G )
    · 서울대학껓 행정댿학원 한국행정연구소(1999) * 김은수.『공기업 민영화의 성과에 관한 연구   - POSCO, KT, KT&G의 사례분석을 중심으로』.     서울대학껓 행정댿학원 석사학위 논. 2006.2 * 문화일보, 2000년 7월 15일자 기사 * 강신일,『공기업의 민영화에 관한 연구』.
    · 한국개발연구원. 1988. p.23-24 * KT&G 제 20기 1분기 보고서(2006년 5월)
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