[축제 기획 마케팅] 평창 Winterholic

평��선정이유

2014년 평창동계올림픽은
평창을 알릴 수 있는 가장 큰 기회이다.
만약 동계올림픽의 홍보가 미약하다면 평창을
알릴 수 있는 가장 좋은 기회를 놓치게 될 것이다.
따라서 평창동계올림픽이 열리기 전까지
매년 겨울마다
동계스포츠왿� 접목시킨 이 행사를 개최함으로써
동계올림픽에 대한 홍보를 최대화하고
그 부수효과로 평창을 국제적인 도시로 부상시키고자 하는 것이 평창을 주제로 선정한 이유이다.

거시환경분석
(1)경제적 환경분석
평창군의 재정 운영 방향

2014동계올림픽 유치 및 실사 기반 구축사업비 우선 투자
문화관광산업을 우리군 핵심 산업으로 육성하기 위한 인프라 구축에 투자 확대
군의 기초산업인 농ㆍ축산ㆍ임업분야왿� 지역경제분야의 투자는 지속 유지
전국 최고의 관광 안내체계 구축, 동계올림픽 배후도시로서의 환경개선에 집중 투자
삶의 질 향상, 지역균형개발, 청정환경보전에 지속 투자 ...



Winterholic
1.제품전략(Product)
2. 가격전략(Price)
3. 유통전략(Place)
4. 판매전략(Promotion)
5. 프로그램전략(Programing)
6. 패키지전략(Packaging)
7. 참가자전략(Participants)
8. 파트너쉽전략(Partnership)
전략적 방향모색 마케팅 믹스(8P’s분석)
Winterholic
Product (제품 전략)
국제적 경쟁력을 갖춘 리조트왿� 실내링크
대규모 고급 숙박시설 및 부대시설
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Price (가격 전략)
저렴한 경비왿� 참가비로 세계적 선수의 강연과 동계올림픽 종목의 체험
지자체왿� 후원업체들의 적극적 지원으로 숙박비, 전시회비, 강습비등 행사참가비의 축소
Winterholic
Place (유통 전략)
서울-평창을 왕복하는 셔틀버스 운행
(45)인승 버스대절-소요시간 약 2시간
평창-강릉의 연계(약1시간거리)
평창-스키, 스노보드, 스키쇼 및 봅슬레이
강릉- 피겨스케이팅,아이스하키, 아이스쇼,
컬링
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