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[다국적기업론] sk-2 의 글로벌전략

유명 화장품 브랜드 sk-2에 대한 case study입니다 다국적기업론에 근거하여 분석했습니다
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최초등록일 2009.12.03 최종젿작일 2009.11
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[다국적기업론] sk-2 의 글로벌전략
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    소개

    유명 화장품 브랜드 sk-2에 대한 case study입니다
    다국적기업론에 근거하여 분석했습니다

    목차

    ■ Summary
    1st : International Company
    2nd : Multinational + International Company
    3rd : Transnational Company

    ■ 본 론
    1. 조직 2005(O2005) : 글로벌 성장을 위한 청사진
    2. New Corporate Priorities Meet Old Japanese Problems
    3. Reponding to the innovation push
    4. O2005 Rolls Out
    5. A New Global Product Development Process
    6. The SK-Ⅱ Decision: A Global Brand?

    본내용

    ■ 본 론

    1. 조직 2005(O2005) : 글로벌 성장을 위한 청사진
    (Blueprint for Global Growth)
    (1) 혁신에 대한 필요성

    1) 1996년 Jager은 새 제품을 개발해야 한다는 필요성을 느낌
    회사 차원에서의 혁신 강조(Leadership Innovation Team), R&D(예산 9%~>12%)

    2) Companywide Innovation : structure, process, culture

    (2) 회사전체의 혁신 추구(3 dimensions )

    1) 사내문화의 변화Changing the culture

    ① slow, conformist, and risk averse : 가치 없는 부분에만 시간을 낭비하는 문화. 그 결과, 시장점유율이 2%씩 떨어짐 -> (WATCHWORD)stretch, innovation, speed : “Proctoids”

    ② 좋은 아이디어는 현 상태를 유지하는 것에 대한 conflicts and dissatisfaction으로부 터 나온다고 함 --> 그 결과, 18개월 동안 수많은 제품들이 쏟아져 나왔고 전세계에 판매됨

    2) 운영에서의 변화 Changing the Process (급여payment 중심)

    ① 성과주의적인(performance-based component)부분 강조 : 동기부여, 회사의 성공 = 나의 성공(align)
    ⒜ pay package에서 변동성(variability)를 20에서 80%까지 늘려서 구성함
    ⒝ Stock option plan : 심지어 주변관계자들까지 모두 포함시켜, 보상체계를 바꿈
    ==> 그 결과 판매 상승

    참고자료

    · 없음
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