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소개

이마트왿� 월마트의 마케팅 전략에 의한 성공과 실패에 대해 비교 분석한 레포트입니다.

목차

-이마트왿� 월마트의 현황
-이마트왿� 월마트의 특��
-경쟁시기의 주변환경
-이마트의 마케팅전략
-월마트의 마케팅전략
-성공과 실패의 핵심요소
-정리 및 결론

본��내용

이마트왿� 월마트의 현황
이번 브랜드파워 조사에서 1위를 차지한 이마트는 매년 연속 브랜드스타를 수상하였다. 신세계 이마트는 지금까지 106개 점포망을 확보하면서 점포수에서 2위왿�의 격차를 벌이며 부동의 1위를 굳혔다. 2007년 4월 현재 창동점을 비롯한 106개의 점포를 운영 중이며 용인물류비바카지노 Viva 등 4개의 물류비바카지노 Viva를 운영중이다. 2006년8월말 신세계 이마트가 월마트의 한국지분 전체를 8,250억 원에 인수했다.
<출처>네이버뉴스
이마트왿� 월마트의 특��
업체명
특��
이마트
-현재 106개의 점포를 가지고 있는 국내 최대규모의 할��점
-PB상품의 적극적인 개발
-고객지향적 마케팅
-선진화된 효율적인 물류 시스템
월마트
-현재 이마트에 인수되었음
-미국 선진 유통 기법기반의 지구촌 대상의 마트
-인공위성을 이용한 물류시스템
-원가절감
-싼가격에 공급
경쟁시기의 주변환경
(1) 경제적 환경
가. 외환경제위기 (IMF)사태에 따른 소비 라이프스타일의 변화
IMF이전
IMF이후
댿�표졵라이프스탿�일
소비짿�향졵
합��적소비
상품선택기준
브랜드
갿�치
구매특��
다빈도 대량구매, 충동구매
다빈도 소량구매, 계획구매
나. 대규모 자본의 유입
다. 소득성장의 한계
(2) 기술적 환경
가. 유통구조의 전산화
나. 전국의 동일 상권화 지향욕구
(3) 생활환경의 변화
가. 주 5일 근무제
나. 신용카드 이용의 증가
다. 자동차 보급의 확대
(4) 사회적 변화
가. 백화점 업태의 저성장
나. 소비자들의 소비행태, 의식의 변화
다. 여성(주부)의 사회진출과 맞벌이 부부의 증가
이마트의 마케팅전략
제품
가. 다수의 PB상품보유
-PB(private brand)상품은 이마트의 고객 특성과 매장 특성에 맞춰서 독자적으로 개발한 상품 브랜드

참고자료

· 글로벌 시대의 경영전략, 장세진
· www.emart.shinsegae.com
· LG경제연구소 홈페이짿� http://www.lgeri.com/
· 글로벌경쟁시대의 경영전략, 장세진, 2005, 박영사
· 국내 할��점시장 현황과 성장전략, 2001, 정연승
· 세계재배 월마트의 경영전략. 문화일보. 2005.9.23.
· 삼성경제연구소 http://www.seri.org/
· 월마트 방식, Michael Bergdahl, 2005, 고려닷컴
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0001433263
· http://emart.shinsegae.com/service/CSService02V.asp
· http://blog.naver.com/fkbell?Redirect=Log&logNo=28933478
· http://blog.daum.net/corpdw/12803453
· http://about.shinsegae.com/company/COMindV.asp
· http://blog.naver.com/jasonlee999?Redirect=Log&logNo=20032828314
· http://kin.naver.com/detail/detail.php?d1id=4&dir_id=41401&eid=NBkAZ8WAYES0yQPC7v5mR2PnooGl9gge&qb=67Kk7LigIGJtdyDtjJDrp6TsoITrnrU=&enc=utf8
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  2009.12.04
- 최종젿�작일
  
  2009.05
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