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베스킨라빈스현황분석과마켿팅전략

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최초등록일 2009.12.12 최종젿작일 2009.09
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베스킨라빈스현황분석과마켿팅전략
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    목차

    Ⅰ. 현황분석
    - 매장의 매출
    - 타사왿의 차별화된 마케팅 전략으로 업계 1위 고수
    - 한국 베스킨라빈스, 전 세계 매장에 성공 모델 제시
    Ⅱ. 매장수
    - 글로벌 베스킨라빈스
    - 한국의 베스킨라빈스
    Ⅲ. 마케팅전략
    - Business & Product
    - 아이스크림케이크
    - 성공적인 광고전략
    - 아이스크림 카페(카페31)
    Ⅳ. 기업문화
    - 시장점유율 및 브랜드 인식도
    - 경쟁사 분석 및 향후 전략
    Ⅴ. 결론
    - 배스킨라빈스에 대한 생각

    본내용

    타사왿의 차별화된 마케팅 전략으로 업계 1위 고수

    한국 베스킨라빈스, 전 세계 매장에 성공 모델 제시

    한국 배스킨라빈스의 성공적인 현지화 전략은 전 세계의 귀감이 되고 있다. 2006년 3월 라스베가스에서 열린 던킨브랜즈(Dunkin’ Brands™)의 ‘제 1회 글로벌 프랜차이즈 컨벤션 회의(Global Franchisee Convention)’에서,
    골라 먹는 재미가 있다!
    배스킨라빈스는 국내에 들어온지 10년이 지난 1996년, 브랜드의 성격인 재미왿 친근함, 제품의 다양성을 강조한 “골라먹는 재미가 있다”라는 광고를 앞세워 브랜드 리포지셔닝 전략을 세웠다.
    당시까지만 해도 고급 아이스크림이 전체 아이스크림 시장에 미치는 영향은 미미했다. 이에, 소비자들이 배스킨라빈스를 찾는 이유를 면밀히


    3. 성공적인 광고전략




    Ⅴ. 결론
    디저트류를 취급하는 외식 브랜드야 말로 유동인구나 지리적인 위치에 가장 민감하게 반응하지 않을까 싶다. 배스킨라빈스는 사람들의 이목을 주목시키기 위해 활발한 홍보활동과 마케팅 전략을 펼친다. 사람들에게 좀 더 가까이 다가갈 수 있도록 이달의 맛이라든지 사람들이 쉽게 접할 수 없었던 아이스크림 슈나 롤, 하드락 요거트 등을 만들어 낸다. 또한 광고도 굉장히 기발하고 유행에 민감하며 그 시대에 최고의 스타들을 주인공으로 써서 더욱더 이목을 끌게한다. 항상 새로운 맛을 만들어 내며 새로운 아이템을 창출하는 배스킨라빈스가 대단하다. 배스킨라빈스를 창업하게 되면 굉장히 쉽게 창업할 수 있다. 왜냐하면 직영점에서 쉽게 교육을

    참고자료

    · 출처 : http://www.baskinrobbins.co.kr/
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